20170324-腾云天下-2017年快时尚行业热点报告_快时尚的_有着不凡的指尖生活_48页_3mb

报告摘要

快时尚行业2017年热点报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2017年中国快时尚人群的特征、行为偏好及典型快时尚品牌的应用表现。报告涵盖了快时尚人群的性别、年龄、地域分布、设备偏好、消费行为和应用使用情况，同时对UNIQLO、H&M和GAP三大品牌进行了对比分析。

主要观点

1. 快时尚人群特征

性别分布：快时尚人群以男性为主，占比52.0%，高于主流电商人群（37.2%）。
年龄结构：80后为快时尚人群的中坚力量，占比51.7%；00后和90后为第二大群体，占比23.6%，高于主流电商人群（22.3%）。
地域分布：快时尚人群主要集中在一线城市（TGI指数267），其次是二线城市（TGI指数120），三线城市（TGI指数66）。
消费偏好：一线城市用户偏好吃喝，二线城市用户偏爱汽车，三线城市用户偏好游戏。

2. 快时尚人群行为偏好

应用偏好：快时尚人群偏爱网购、旅游、出行类应用，与主流电商人群相比具有明显优势。
消费偏好：快时尚人群在服饰鞋帽和餐饮类消费上表现尤为突出。
设备偏好：快时尚人群偏好高端设备，其中UNIQLO用户偏爱高端机，H&M和GAP用户则偏爱中端机。
APP使用率：快时尚APP使用率稳中有升，UNIQLO使用率逐步提升，超过H&M和GAP，也高于主流电商APP。

关键信息

1. 快时尚人群画像

北京：快时尚人群主要居住在东三环、西三环、南三环、西四环等区域，工作地集中在西单、国贸、中关村等地。
上海：快时尚人群主要居住在延安路、南京路、陆家嘴等地，工作地集中在黄陂南路、徐家汇等地。
用户偏好：
- UNIQLO：男性用户占比较高（53.4%），偏好游戏、音乐、阅读等应用，线下偏好生活服务。
- H&M：女性用户占比较高（51.9%），偏好社交、视频、教育等应用，线下偏好餐饮。
- GAP：男女用户比例基本持平（50.3%），偏好旅游、金融、出行等应用，线下偏好丽人消费。

2. 快时尚品牌分析

UNIQLO：
- 以男性为主，用户集中在三线城市。
- 覆盖和活跃度稳中有升，APP整体表现优于H&M和GAP。
- 使用设备较高端，偏好华为品牌。
- 主界面采用宫格式导航，商品展示区可切换九宫格或列表。
- 点击“立即购买”后跳转至天猫旗舰店。
H&M：
- 以女性为主，用户集中在25岁及以下人群。
- 偏好小米品牌，APP整体表现相对较弱。
- 主界面采用抽屉式导航，用户学习门槛较低。
- 点击“购物袋”后跳转至结算页面，需登录账户。
GAP：
- 用户集中在一线城市，偏好华为品牌。
- 主界面采用底部标签式导航，引导用户点击Tab。
- 点击“立即购买”后跳转至账号登录界面。

3. 快时尚人群与主流电商人群对比

快时尚人群在网购、旅游和出行类应用上的偏好度高于主流电商人群。
快时尚人群在服饰鞋帽和餐饮类消费上偏好度较高。
快时尚人群偏好高端机，Android品牌偏好一加、ZUK、摩托罗拉等。

结论

快时尚人群具有鲜明的消费特征，他们追求时尚潮流，重视线上与线下的结合，且在设备选择和应用偏好上表现出独特性。UNIQLO、H&M和GAP在用户画像、应用设计及消费偏好方面各有特色，其中UNIQLO表现更为突出。随着移动互联网的发展，快时尚品牌在APP运营上的表现将直接影响其市场竞争力，因此优化用户体验和提升用户黏性成为关键。

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