今日头条_2018年俄罗斯世界杯全景洞察报告_51页_6mb

今日头条世界杯全景洞察报告总结

核心内容

• 资讯传播规模：世界杯期间，今日头条平台共分发192,677篇世界杯资讯，总阅读量超过30亿次，阅读时长相当于3063万场次足球比赛。
• 球星与解说员关注度：C罗、内马尔、博格巴、厄齐尔等球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等解说员内容产生6.7亿次阅读。
• 关注度高峰：世界杯期间整体关注度高峰主要出现在冷门和豪门球队出局时，24小时关注度高峰则集中在清晨。
• 关键词热度：世界杯期间，“老公”、“上天台”、“毒奶”等关键词关注度涨幅较快。
• 最受关注球队与球星：阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注球星TOP10。
• 比赛关注度：决赛前最受关注的三场比赛分别为法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。
• 用户参与度：63.4%的用户看过球赛，25.3%的用户不关注世界杯。近六成用户每天至少看一场球赛。
• 媒介使用情况：电视仍是主要收视渠道，移动端成为重要补充渠道。46.5%的用户参与过球赛周边活动。
• 品牌关注度：世界杯期间最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、小米。国内品牌出海赞助有效提升了海外认知度，但在国内帮助不大。
• 广告效果：洗脑式广告如马蜂窝、BOSS直聘、知乎等虽然提升了APP下载量，但也引发了用户反感，品牌美誉度下降。蒙牛广告被恶搞，用户认知度排名第一。

主要观点

• 用户行为：用户对世界杯的参与热情高涨，看球行为类似“追番”，每天至少观看一场。
• 媒介偏好：电视仍是主流媒介，但移动端的使用比例在年轻用户中显著上升。
• 用户兴趣：用户更关注比赛结果和赛事进展，八卦和花边新闻的关注度相对较低。
• 广告影响：洗脑式广告虽然在短期内提升了品牌曝光，但长期来看可能损害品牌形象。
• 品牌策略：国内品牌通过赞助世界杯提升国际影响力，但国内用户关注度提升有限。

关键信息

世界杯资讯传播概况

• 文章数：192,677篇
• 阅读数：30,169,352,15次
• 收藏数：10,311,365次
• 评论数：9,509,230条
• 分享数：478,075次
• 阅读时长：45,955,335小时，相当于3063万场次足球比赛。

球星与解说员微头条热度

解说员微头条热度

冷门与豪门出局引发关注度

• 冷门和豪门球队出局时更容易引发用户关注。
• 24小时关注度高峰集中在清晨，用户起床后即开始关注世界杯资讯。

用户关注点偏好

• 年龄层：年轻人更关注八卦和花边新闻，中年人更关注比赛本身。
• 城市层级：大城市用户看球图放松，小城市用户看球图热闹。

世界杯期间用户行为

• 63.4%的用户看过球赛，25.3%的用户不关注世界杯。
• 近六成用户每天至少看一场球赛，56.3%的用户每天至少观看一场。
• 72.4%的用户选择电视观看比赛，43.9%的用户使用移动端观看。

体育营销特征

• 广告投入：2018年世界杯期间，各国企业广告费用总计24亿美元，中国企业投入达8.35亿美元。
• 品牌关注度：世界杯期间最受关注的品牌TOP15中，蒙牛、海信、小米位列前三。
• 球衣赞助商：葡萄牙、德国、冰岛等球队对各自球衣赞助商的流量贡献较大。
• 广告效果：洗脑式广告引发用户反感，60.9%的用户对这类广告产生厌恶情绪。
• 蒙牛广告：蒙牛广告被恶搞，用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。

总结

本次世界杯期间，今日头条平台的资讯传播规模庞大，用户参与度高，且对比赛结果和相关话题表现出浓厚兴趣。电视仍是主要媒介，但移动端的使用比例显著上升。球星和解说员的内容受到广泛关注，尤其是梅西、C罗等球星。品牌方面，蒙牛、海信、小米等品牌在世界杯期间热度最高，但洗脑式广告引发用户反感，品牌美誉度下降。整体来看，世界杯不仅提升了用户对足球的关注，也推动了体育营销的创新与挑战。