2018年-艺恩大数据_2011年11月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_24页_1mb

2011年11月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

本报告基于优酷指数及艺恩 enbase 娱乐决策智库数据，分析了2011年11月中国新媒体影视市场的发展趋势，涵盖电视剧、综艺节目和电影三大类型。报告指出新媒体在影视内容传播中的重要性，并通过数据分析揭示了不同内容类型的受欢迎程度、观众画像及行业趋势。

主要观点

1. 宫廷剧热潮迭起，“剧时代”前景广阔

• 政策背景：广电总局“限娱令”促使电视台将更多资源转向电视剧制作，推动“剧时代”到来。
• 新媒体优势：由于“限广令”取消电视剧中插广告，视频网站成为电视剧的重要传播平台。
• 数据表现：优酷电视剧频道播放量持续增长，TOP10中有一半为宫廷剧，播放总量达4.7亿次，其中《后宫》、《武则天秘史》表现突出。
• 未来展望：优酷计划2012年推出22部超级大剧和200多部热播剧，打造“电视剧年”。

2. 优酷台网联动升级，综艺内容表现亮眼

• 合作模式：优酷与山东卫视合作推出《歌声传奇》，实现台网联动。
• 观众互补：山东卫视吸引40岁以上观众，优酷吸引19-24岁年轻群体，形成互补。
• 数据表现：外埠综艺如《康熙来了》、《全美超模大赛》持续高人气，优酷自制综艺《优酷娱乐播报》、《让口水飞》也表现不俗。
• 未来计划：优酷将反向输送自制综艺节目至电视台，实现“内容联动”。

3. 多部新片进驻，电影频道播放量增长显著

• 内容表现：七部新片进驻“网络院线”，延续火热趋势，《画壁》以1389万播放量成为月度冠军。
• 数据亮点：《画壁》单周播放量达730万，远超其在院线的观影人次（552万）。
• 观众画像：《狂暴飞车》男性观众占比高达79%，主要为19-30岁群体，适合男性消费品营销。
• 市场影响：电影在新媒体平台的播放量增长9%，显示出新媒体对电影传播的重要作用。

关键信息

电视剧部分

• 播放量TOP10：11月优酷电视剧频道播放量TOP10中，宫廷剧占据一半，播放总量达4.7亿次。
• 代表作品：《倾世皇妃》、《武则天秘史》、《后宫》、《万凰之王》等。
• 观众偏好：观众对宫廷剧、偶像剧、都市情感剧兴趣浓厚，反映对历史与情感内容的持续关注。

综艺部分

• 播放量TOP10：外埠综艺如《康熙来了》、《全美超模大赛》保持高人气，优酷自制综艺如《优酷娱乐播报》、《歌声传奇》表现亮眼。
• 台网联动：优酷与山东卫视合作，形成观众属性互补，推动《歌声传奇》成为综艺领域新热点。
• 观众画像：山东卫视观众以中老年为主，优酷观众以年轻群体为主，性别分布也呈现明显差异。

电影部分

• 播放量TOP10：《画壁》、《狂暴飞车》、《大武生》等影片播放量高，其中《画壁》在新媒体平台表现尤为突出。
• 观众分析：《画壁》吸引了大量年轻观众，而《狂暴飞车》则以男性观众为主，适合男性消费品广告投放。
• 市场潜力：新媒体平台为电影提供持续传播渠道，尤其适合具有长尾效应的影片。

数据来源与研究方法

• 数据来源：

  • 优酷指数：基于3亿全站用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
  • 艺恩 enbase：提供传统媒体数据，如影片观影人次、票房数据、电视剧收视率等。
  • 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、权威媒体和同行发布的相关信息。

• 研究指标：

  • 播放量、搜索量、收视率、影院票房、观影人次、虚拟票房。

• 研究周期：2011年10月21日-11月20日。

结论

2011年11月，中国新媒体影视市场呈现多元化发展趋势，尤其在电视剧、综艺及电影领域表现突出。优酷通过台网联动策略，成功提升内容传播效果，拓展市场边界。新媒体平台在影视传播中扮演重要角色，成为影视制作与发行的重要渠道，为广告主和内容创作者提供新的机会和策略方向。