2015年首屏媒体行业发展白皮书_25页_2mb

首屏媒体行业发展总结（2015年）

核心内容概述

首屏媒体是指将手机首屏（即开屏界面）作为传播平台，集成了工具功能、资讯内容和广告展示等多种服务，旨在最大化智能手机入口价值。2015年，随着移动互联网用户规模的扩大和用户行为的变化，首屏媒体逐渐成为移动内容分发和广告展示的重要形式，其市场潜力和用户粘性得到显著提升。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网发展背景

• 用户规模增长：2015年，我国移动互联网网民规模达6.2亿，智能手机保有量预计为9.5亿台，用户使用手机的频率和时长大幅增加。
• 用户行为变化：用户每天点亮手机屏幕超过100次，注意力向移动端迁移，资讯类内容需求超越影视类内容，成为用户关注的焦点。
• 移动端内容偏好：用户在移动端更倾向于阅读新闻资讯，且对资讯内容的个性化推送和本地生活服务表现出较高兴趣。

2. 首屏媒体定义与特点

• 定义：首屏媒体兼具功能性与媒体属性，是锁屏应用发展到更高阶段的产物，将解锁、工具入口、资讯阅读、广告展示、生活服务等功能集成于手机首屏。
• 特点：
  • 用户高频次开屏，形成内容传播与用户互动的入口。
  • 具备广告展示、资讯阅读、定向推送、本地生活服务等多元化功能。
  • 借助移动端的入口价值，提升用户体验与商业变现能力。

3. 首屏媒体发展路径与模式

• 发展阶段：

  • 第一代锁屏：以工具性为主，提供基础的锁屏功能。
  • 第二代锁屏：加入广告展示和返利机制，形成早期的首屏媒体雏形。
  • 第三代锁屏（首屏媒体）：整合资讯、广告、生活服务等，成为多功能的移动入口平台。

• 主要商业模式：

  • 划屏返利式：通过展示广告，用户可获得返利，提升用户参与度。
  • 内容集成式：在返利模式基础上，集成资讯、O2O服务等内容，增强用户粘性。

4. 首屏媒体用户增长与粘性

• 用户增长：自2014年起，首屏媒体类应用用户覆盖量从百万级增长至千万级，市场表现不俗。
• 用户粘性：2014Q3至2015Q3期间，用户粘性显著提升，用户对首屏广告和资讯内容的接受度和使用意愿增强。
• 用户态度：
  • 首屏广告：用户普遍接受，因其是使用手机的必经步骤。
  • 首屏资讯：21.4%的用户关注并常点击，37.1%的用户会关注推送内容，38.2%的用户偶尔查看，仅3.2%的用户不关注。

5. 典型企业分析

• Cashslide（韩国）：

  • 作为首屏媒体的开创者，从划屏广告返利模式起步，逐步发展为移动媒体和应用分发平台。
  • 2013年获得A轮融资，2015年获得B轮融资，用户覆盖量持续增长。
  • 为国内酷划等产品提供了原型与经验。

• 酷划（中国）：

  • 从第二代锁屏应用进化而来，拓展至资讯和生活服务内容。
  • 兼顾品牌传播与用户体验，广告合作与用户增长表现突出。

• 点睛锁屏（中国）：

  • 集成新闻资讯、生活服务、锁屏美化等功能，由上市公司联络互动开发。
  • 具备第三代锁屏的特征，应用接入能力优化，用户体验良好。

• 好看锁屏杂志（中国）：

  • 以杂志阅读为核心，将锁屏功能与内容推送结合。
  • 集成多家知名出版集团的500余份杂志内容，提升用户阅读体验。

6. 首屏媒体发展前景

• 市场潜力：首屏媒体处于发展初期，具备强大的入口价值，未来有望成为移动内容分发和广告展示的核心平台。
• 政策支持：工信部对手机预装应用的限制，为第三方锁屏和首屏媒体提供了更多发展空间。
• 用户体验提升：随着产品成熟，视觉、内容和服务体验将不断提升，推动首屏媒体走向成熟。
• 行业趋势：首屏媒体将引领新的移动入口时代，成为用户获取资讯和生活服务的重要渠道。

结论

首屏媒体作为移动互联网时代新兴的媒体形式，结合了工具性与媒体性，具备强大的传播和商业价值。2015年，其发展环境和用户需求为行业提供了良好的增长契机，未来随着技术进步和用户习惯的进一步形成，首屏媒体将在移动入口市场中占据重要地位。