中国都市女性底妆白皮书_25页_3mb

中国都市女性底妆白皮书总结

核心内容

本报告基于百度搜索大数据及Social Listening等多源数据，深入分析了2016-2017年中国都市女性底妆的使用习惯、产品关注度及市场趋势。重点探讨了女性化妆行为的普及程度、底妆在妆容中的必要性、各类底妆产品的检索趋势、用户对粉底与气垫产品的认知及使用误区，以及未来底妆市场的发展方向。

主要观点

• 化妆普及率高：72%的女性用户会在出门前完成底妆，84%的女性用户每天带妆，平均化妆时间约半小时。
• 底妆必要性强：尽管底妆关注度低于唇妆和眼妆，但80%的女性认为底妆是妆容中不可或缺的部分。
• 应用场景广泛：底妆使用场景主要集中在校园、职场、约会、婚礼等，体现出其在日常妆容中的重要性。
• 产品检索趋势稳定：2016-2017年，底妆检索趋势呈现稳定波动，受节假日、活动日等影响出现检索高峰。
• 粉底品类发展成熟：粉底产品搜索问题呈现专业性增强趋势，用户对粉底与肤质匹配的认知更加明确。
• 气垫品类快速崛起：气垫产品讨论热度持续增长，2017年底气垫声量占比达20%。YSL蕾丝气垫粉底成为增长最快的单品。
• 用户认知存在误区：消费者对底妆品类区分不清、步骤不完整、产品功能理解模糊，易导致使用不当。
• 市场趋势显现：随着消费升级，一线大牌地位稳固，科技底妆与个性化定制款逐渐走红，男士底妆也受到关注。

关键信息

底妆使用行为

• 72%女性用户在出门前完成底妆。
• 80%女性用户认为底妆是妆容中不可或缺的部分。
• 2017年，底妆一线品牌检索份额达46%，呈现持续上升趋势。

粉底品类

• 粉底液、气垫粉底、水粉霜等为热门产品。
• 粉底液检索量增幅最高的是Estee Lauder Futurist，全年月均增长率超20%。
• 用户对粉底产品保湿、控油等功效有明确偏好，且根据肤质选择产品。
• 专业类问题搜索增长显著，基础类问题搜索量下降。

气垫品类

• 气垫产品讨论热度持续增长，2017年底气垫声量占比达20%。
• YSL蕾丝气垫粉底检索量增幅最高，全年月均增长超30%。
• 气垫产品三大优势：水润保湿、轻薄透气、补妆便捷。
• 气垫产品存在不持久、肤色暗沉、易污染等问题，是用户主要抱怨点。

底妆认知误区

• 品类混淆：BB霜-CC霜、气垫产品-BB霜/CC霜/粉底、BB霜-粉底是最易混淆的三组产品。
• 步骤不完整：仅29%的女性了解完整的底妆打造步骤，26%不了解基础打底，40%不定妆或选择性定妆。
• 功能认知不清：35%的用户误将粉饼或气垫用于底妆打底，11%用户误用BB霜、CC霜、粉底进行补妆。

营销启示

• 清晰产品定位：品牌需明确产品定位，避免概念混淆，引导消费者根据肤质、功效偏好进行正确选择。
• 完善使用步骤教育：通过多种内容形式（如视频短片）普及底妆打造流程，提升用户对底妆的全面认知。
• 加强专业知识传播：提供系统性、专业性的底妆知识，提升用户妆容打造能力，减少错误使用习惯。

底妆趋势

• 消费升级：一线品牌地位稳固，消费者对高品质底妆产品及安全、海淘等需求增加。
• 科技融合：智能感应、光感调节等科技概念逐渐成为底妆产品的重要卖点。
• 个性化定制：限量款、定制款受到小众群体欢迎，满足个性化场景需求。
• 男士底妆兴起：男士底妆关注度上升，其中男士BB霜、粉底检索量较高，素颜霜成为增长最快品类。

结论

中国都市女性底妆市场呈现出高度细分、消费升级和科技融合的趋势。消费者对底妆的必要性认知清晰，但存在品类混淆、步骤不完整、功能理解不清等问题。品牌需在产品定位、使用教育及专业知识传播方面加强，以提升用户体验和市场竞争力。同时，男士底妆市场正在兴起，未来可能成为新的增长点。