2024-01-06-盟享加-2023加盟投资人群洞察报告_42页_1mb

2023加盟投资人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2022年1月至2023年10月的数据，分析了中国特许加盟投资人群的特征、动机、需求及决策因素，揭示了加盟市场的发展趋势与变化。通过盟享加平台和中国特许加盟展的数据，报告全面展示了加盟投资人群的分布、投资偏好、获取信息方式及区域差异。

主要观点与关键信息

1. 加盟投资群体的变化与趋势

• Z世代崛起：00后群体在加盟投资中占比显著增长，增长率高达373.68%，显示出新一代对创业和副业的浓厚兴趣。
• 投资金额趋向小额化：20万以下的小额投资比例增加，反映投资人更倾向于灵活、可控的开店模式。
• 城市分布均衡化：二三四线城市比重持续上升，加盟投资人群分布趋于均衡，表明市场下沉趋势明显。
• 一线城市投资热度回升：一线城市和新一线城市投资热度回暖，显示出消费升级与市场潜力。
• 餐饮行业热度上升：特色小吃、饮品甜品、快餐等餐饮类项目成为热门，而教育培训、美容美体等传统行业热度下降。

2. 加盟投资人的动机、需求与决策因素

• 副业为主：多数投资人将加盟视为副业，希望通过开店实现财富增值。
• 经验与需求：虽然小白群体增多，但大多数投资人有开店或加盟经验。
• 决策因素均衡化：投资人更关注总部的产品研发能力、供应链建设、培训体系及数字化水平，盈利模式、行业前景、投资额的关注度相对下降。
• 总部支持需求：投资人最希望总部提供店铺选址或店铺支持，其次是统一采购设备与技术。

3. 不同代际的加盟投资人群特征

• 80后与90后为主力：仍为加盟投资主力，但80后占比下降。
• 00后倾向创业：更多将开店作为生计来源，关注行业前景和产品创新。
• 60后与70后：倾向于通过开店满足兴趣或丰富生活。
• 信息获取方式差异：80后90后更依赖社交平台，其他代际更信任口碑推荐。

4. 高低线城市加盟投资人行为洞察

• 投资金额趋同：各线级城市意向投资金额分布逐渐趋同，均以10万以下为主。
• 行业偏好差异：一线城市偏好特色小吃与饮品甜品；新一线城市偏好特色小吃与便利店；二线城市偏好特色小吃与快餐；三线城市偏好特色小吃与烘焙；四线城市偏好特色小吃与烧烤烤肉；五线城市偏好特色小吃与便利店。
• 大额投资集中在西南、西北地区：200万以上投资人主要集中在西南、西北地区，显示出这些区域的投资潜力。

5. 各量级投资额加盟人群的特征行为分析

• 51-100万投资人经验最丰富：该群体在加盟经验上表现突出。
• 200万以上投资人关注供应链：对总部供应链体系建设关注度最高，更看重行业深耕能力。
• 10万以下投资人关注回本周期：对回本周期和行业前景更为关注，倾向于大众化、低风险项目。

6. 各属性加盟投资人关注品类洞察

• 饮品甜品与特色小吃最受关注：在各年龄段中，饮品甜品与特色小吃均表现出高关注度。
• 不同区域偏好不同：一线城市偏好特色小吃与饮品甜品，新一线城市偏好特色小吃与便利店，二线城市偏好特色小吃与快餐，三线城市偏好特色小吃与烘焙，四线城市偏好特色小吃与烧烤烤肉，五线城市偏好特色小吃与便利店。
• 医疗保健与休闲娱乐关注度上升：医疗保健与休闲娱乐在各量级投资人群中关注度较高，尤其是医疗保健的TGI指数显著。

7. 线上加盟投资人年度关注热门榜

• 总榜单：蜜雪冰城、一点点、喜茶、绝味鸭脖、沪上阿姨、华莱士、周黑鸭等品牌在2023年受到线上投资人高度关注。
• 行业榜单：餐饮业、零售业、生活服务业的热门品牌包括蜜雪冰城、百果园、德克士、罗森、名创优品、全家、天猫小店等。
• 细分业态榜单：茶饮、专卖店、快餐、便利店、小吃、火锅等细分领域均有多个知名品牌上榜。

展览计划

• 第62届中国特许加盟展：2024年5月31日-6月2日，北京国家会议中心。
• 第63届中国特许加盟展：2024年8月2日-8月4日，上海新国际博览中心。

结论

2023年加盟市场呈现出多元化、年轻化和小额化趋势。不同代际与城市投资人群在动机、需求及关注行业上存在显著差异，但整体上更倾向于选择风险较低、回本周期短的项目。随着Z世代的加入和线上渠道的拓展，加盟市场将更加注重品牌影响力、产品创新与总部支持能力。