2020年8月智能电视大数据月度报告_25页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2020年8月智能电视用户的整体行为表现、媒体榜单以及节目榜单，涵盖直播与点播场景的收视情况。报告数据显示，用户行为在暑期期间有所变化，非视频类App使用增加，点播场景的收视习惯也发生调整。

主要观点与关键信息

智能电视整体行为表现

• 日活率：48%，环比下降2%，日均活跃终端11037万台。
• 非视频App场景日活率：环比大幅上涨10%，显示用户对非视频类App的兴趣增加。
• 日户均时长：整体为314分钟，直播场景为236分钟，点播场景为266分钟，非视频App场景为66分钟。
• 点播场景收视率：晚间高点略有下降，午间时段表现强势，最高值收视率接近晚间最高值。

媒体榜单分析

直播媒体榜单

• 浙江卫视：排名上升一名，成为卫视第二，得益于《2020中国好声音》的播出。
• CCTV-1综合：月活规模最高，为6091万户，日活规模1656万户。
• CCTV-4中文国际(亚)：排名第二，月活规模4287万户，日活规模1136万户。
• 湖南卫视：成为本月热门频道，共有五档综艺上榜，日活规模737万户。
• 其他媒体：CCTV-8电视剧、CCTV-3综艺、CCTV-5体育等均有不同幅度的排名变化和用户增长。

点播媒体榜单

• 云视听极光：月活规模最高，达8784万户，日活规模3125万户。
• 华数鲜时光：月活规模环比上涨35%，表现突出。
• 芒果TV：月活规模环比上涨25%，日活规模971万户。
• 云视听小电视：月活规模环比上涨14%，日活规模330万户。
• 云视听快TV：月活规模环比上涨16.34%，日活规模137万户。

节目榜单分析

直播电视剧榜单

• 《什刹海》：占据榜首，日活规模722万户。
• 《以家人之名》：湖南卫视播出，日活规模448万户，排名卫视剧第一。
• 《三十而已》：东方卫视完美收官，日活规模358万户。
• 其他剧集：如《枫叶红了》、《大侠霍元甲(2020)》等表现不俗。

点播电视剧榜单

• 《三十而已》：月初大结局，以日活规模292万户排名首位。
• 《摩天大楼2020》：网剧，凭借悬疑题材日活规模超过100万户。
• 《锦绣南歌》：点播媒体云视听极光日活规模153万户。
• 《且听凤鸣》：点播媒体云视听极光日活规模123万户。
• 《漂亮书生》：点播媒体云视听极光日活规模59万户。

直播综艺节目榜单

• 《挑战不可能第5季》：占据榜首，日活规模798万户。
• 《元气满满的哥哥》：湖南卫视综艺，表现良好。
• 《2020中国好声音》：浙江卫视综艺，强势回归，日活规模365万户。
• 《快乐大本营》：湖南卫视综艺，日活规模436万户。
• 《818全球汽车夜》：电商购物节节目，日活规模691万户。

点播综艺节目榜单

• 《奔跑吧第4季》：点播端日活规模219万户，夺得榜单首位。
• 《德云斗笑社》：网综表现不俗，日活规模23万户。
• 《中国新说唱2020》：网综新上，日活规模16万户。
• 《脱口秀大会第3季》：点播端日活规模30万户。
• 《极限挑战宝藏行》：点播端日活规模35万户。

非视频类App使用情况

• 游戏类App：月活跃规模环比上涨10%，显示用户在暑期期间对游戏类内容兴趣增加。
• 音乐类App：月户均时长266分钟，QQ音乐以1848万户活跃规模居首。
• 生活类App：月户均时长63分钟，T惠购以810万户活跃规模领先。
• 教育类App：月户均时长142分钟，乐学方舟以82万户活跃规模领先。

总结

• 整体趋势：8月智能电视用户行为在暑期期间有所变化，非视频类App使用增加，点播场景收视习惯有所调整。
• 媒体表现：CCTV-1综合、云视听极光等媒体表现强劲，华数鲜时光和芒果TV月活规模显著增长。
• 节目表现：《什刹海》、《三十而已》等剧集和综艺节目在直播和点播榜单中表现突出，显示出用户对高质量内容的持续关注。
• 用户偏好：音乐、游戏、教育等非视频类App受到用户青睐，点播平台中云视听极光和银河奇异果占据主导地位。