2017年-数据局_京东研究院：女性消费报告-2017京东女子图鉴你的女神原来长这样～_40页_33mb

报告摘要

京东女性消费报告总结

核心内容

本报告基于京东大数据分析，聚焦中国女性消费行为与趋势，涵盖不同年龄段、城市层级、消费品类及品牌偏好等多个维度。报告揭示了女性在消费上的显著特征：从年轻时的自我投资到中年时的品质生活追求，再到老年的家庭消费，女性的消费习惯随年龄和城市层级的变化而不断演进。同时，女性消费呈现出高度个性化、社交化和标签化趋势，社交媒体、网红推荐和熟人影响在购物决策中扮演重要角色。

主要观点

女性消费结构随年龄变化：
- 20岁左右女性注重自我消费，热衷于种草拔草，90后女性尤其偏好贵妇护肤品牌。
- 随着年龄增长，女性消费重心从自我转向家庭，尤其在母婴、食品生鲜等领域。
- 中产女性（25-50岁）是品质消费的中坚力量，更倾向于购买高端家具家电、厨具等。
- 女性意识的觉醒不仅体现在美妆个护，也反映在对健身、科技、文化体育旅游等领域的投入。
城市层级与消费偏好：
- 一二线城市女性更倾向于购买美妆、图书、电脑等非必需品，是小众品牌和升级产品的核心市场。
- 三四线城市女性则更注重实惠，家庭刚需品如食品、日用品的消费占比高。
- 成都、重庆等南方城市在美容仪、护肤品消费上表现突出，尤其重庆在美容仪消费上居全国前列。
消费品类趋势：
- 美妆、食品、母婴、服装、家居为女性消费TOP5品类。
- 机票、酒店、保健、情趣用品等新兴品类在11·11期间增长迅速。
- 网红产品如口红、洁面仪、护肤品、拍照神器等在年轻女性中流行。
11·11期间女性消费增长显著：
- 2014-2016年间，京东平台女性用户数和消费额均实现快速增长。
- 80后女性是11·11期间消费金额占比最高的群体，其次是70后和90后。
- 女性对轻奢品牌如Coach、Gucci、雅诗兰黛、兰蔻等表现出高度偏好。

关键信息

消费行为特征：
- 女性在11·11期间更爱购买美妆、食品、母婴、服装、家居等商品。
- 90后女性更倾向于为个性化产品买单，如书籍、科技产品等。
- 女性在社交媒体和熟人推荐的影响下，更易被种草，影响购物决策。
城市消费对比：
- 北京女性在消费金额上居全国第一，80后女性是消费引领者。
- 上海女性在护肤品客单价上领先全国，是“贵妇”消费的代表。
- 广州在奢侈品消费金额占比上最高，是真正的“欲望都市”。
- 成都女性消费能力跻身“准一线”行列，重庆在美容仪消费上表现突出。
- 杭州女性在奢侈品、护肤品等品类上领先南京。
消费趋势分析：
- 轻奢主义成为女性消费主流，轻奢品牌如Coach、雅诗兰黛等更受青睐。
- 网红产品和个性化标签（如“中产”、“白富美”）在营销中具有重要影响力。
- 女性更注重产品美学设计与价值标签，而非单纯的功能与价格。

品牌与产品偏好

美妆护肤品牌：
- 雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、Dior等品牌在女性中具有较高人气。
- LA MER、LA PRAIRIE等贵妇品牌主要被90后女性青睐。
科技与文化消费：
- 90后女性对书籍、电子产品等科技文化产品表现出强烈兴趣。
- 京东女性用户偏爱Apple、华为、小米等科技品牌。
健身与健康消费：
- 70、80后女性在健身器械如哑铃的购买上最为活跃。
- 北京女性在健身装备上的购买量位居全国前列。