2018区块链+电商行业报告（链塔智库）_33页_1mb

2018区块链+电商行业报告总结

核心内容

2018年区块链技术与电商行业的结合成为热点，区块链以其去中心化、不可篡改和可追溯的特性，为电商行业提供了新的解决方案。报告指出，区块链技术主要应用于商品溯源、信用体系、支付系统、物流追踪等领域，旨在提升交易透明度、降低运营成本、增强用户信任以及改善跨境支付等痛点。

主要观点

• 电商行业现状：

  • 电商行业是全球增长迅速的万亿美元市场，2017年全球电商交易额达2.3万亿美元，中国以29.16万亿元位居全球首位。
  • 移动电商成为主流，但增长逐渐疲软。
  • 跨境电商快速发展，但面临贸易摩擦、监管、物流和交易信用等挑战。
  • 社交电商兴起，成为新的流量入口。
  • 电商平台市场呈现寡头效应，主流平台占据97%以上的市场份额。

• 区块链+电商发展现状：

  • 目前有近50个区块链+电商项目，其中约30个来自中国。
  • 项目主要分为两类：传统电商平台应用区块链技术发展现有业务，新兴区块链电商平台采用区块链技术冲击传统电商市场。
  • 区块链技术在电商行业的应用仍处于探索阶段，主要集中于商品溯源领域。

• 区块链对电商的影响：

  • 区块链技术有助于解决电商行业中的信任问题、信息泄露、商品质量参差不齐等痛点。
  • 区块链与人工智能、物联网等技术协同，有助于提升电商的安全性、支付效率和个性化服务。

关键信息

1. 电商行业概述

• 狭义与广义电商：

  • 狭义电商指依托互联网进行电子交易的平台，如亚马逊、阿里巴巴。
  • 广义电商指利用网络实现所有商务活动的电子化。

• 全球电商发展现状：

  • 全球电商交易额增长缓慢，2017年全球网络零售交易额达2.3万亿美元，占总零售额的10.2%。
  • 2018年预计全球移动网络零售额占网络零售交易额的60%，预计2021年将超过70%。

• 中国电商发展现状：

  • 2017年中国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%。
  • 2017年网上零售额达7.18万亿元，同比增长32.2%。
  • 电商市场呈现地域发展不平衡，东部省市占据85.3%的交易规模。

2. 区块链+电商发展概况

• 区块链技术应用：

  • 区块链技术可应用于商品溯源、信用体系、支付、物流等领域。
  • 通过智能合约机制，提升交易效率，减少人工成本。

• 区块链+电商项目分类：

  • 传统电商平台：主要应用区块链技术进行商品溯源，如阿里巴巴、京东、苏宁易购、寺库。
  • 新兴区块链电商平台：采用去中心化模式，发行通证构建生态，如NeoPlace、社交电商链。

3. 典型区块链+电商案例

• 阿里巴巴：

  • 应用区块链技术进行商品溯源，覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500个海外品牌。
  • 2018年双十一期间，区块链溯源技术应用于钻石、进口奶粉、美妆、保健品等商品。

• 京东：

  • 推出区块链白皮书和区块链平台，用于跟踪海外肉类供应商的牛肉产品进口情况。
  • 采用IoT设备采集数据，实现商品全程溯源，已有超12亿条溯源数据上链。

• 乐天：

  • 计划推出自主研发的加密货币乐天币（Rakuten Coin），用于跨境交付。
  • 乐天早在2016年就涉足区块链领域，收购比特币支付平台并设立区块链实验室。

• NeoPlace：

  • 新加坡的去中心化电商平台，提供内置加密钱包和跨链通信能力。
  • 项目进展缓慢，2.0版本上线，商业推广计划在2019年Q4。

• 社交电商链：

  • 采用双链并行设计，主链负责交易，副链负责维护。
  • 主网未上线，处于测试阶段，合作伙伴包括卖座网、舒克、阿芙等。

4. 面临的挑战及发展趋势

• 挑战：

  • 去中心化电商难以对抗中心化电商，高并发处理能力不足。
  • 通证发行面临监管风险，去中心化电商可能受阻。
  • 区块链技术在源头信息真实性方面存在局限，需结合其他技术。
  • 恶意刷单仍可能存在，消费者难以识别真实评论。

• 发展趋势：

  • 区块链与人工智能、物联网等技术协同发展，提升电商的安全性与效率。
  • 选择高价值商品进行溯源，如钻石、奢侈品等，适合垂直电商应用。
  • 跨境电商成为新趋势，区块链技术有望解决跨境支付信息不透明问题。
  • 电商平台开始注重线上线下联动，推动全渠道运营。

总结

区块链技术在电商行业的应用仍处于早期阶段，主要集中在商品溯源、信用体系和支付系统等场景。虽然区块链能够提升电商的信任度与安全性，但其去中心化模式仍面临技术和监管的双重挑战。未来，区块链与人工智能、物联网等技术的结合将推动电商行业向更加安全、高效和个性化的方向发展。