2017年生活电器年报_22页-2mb

2017年生活电器市场总结

核心内容概览

2017年是中国生活电器市场稳步发展的关键一年，宏观经济形势向好，居民消费能力提升，为生活电器行业注入了新的活力。全年GDP增速达6.9%，超出预期，人均可支配收入增长显著，推动了消费需求的扩大。与此同时，电商促销活动频繁，线上渠道地位持续上升，成为市场增长的重要推动力。

主要观点

• 市场整体增长：2017年生活电器整体市场零售额稳定增长，主要得益于消费升级和电商渠道的推动。
• 品类表现分化：不同品类增长速度差异显著，部分品类如搅拌机、电压力锅等实现高增长，而部分品类如豆浆机、空净市场则出现增速放缓。
• 产品结构升级：多数品类在技术、设计和功能上不断优化，IH技术、破壁料理机、智能功能等成为市场升级的关键。
• 电商渠道崛起：电商在生活电器市场中扮演越来越重要的角色，尤其是对年轻消费者和高品质需求的满足。
• 品牌竞争加剧：线上线下品牌集中度提升，部分新兴品牌在线上市场表现突出，传统品牌则在线下市场保持稳定。

关键信息

各品类表现

各品类增长亮点

• 电饭煲：市场规模增大，但增速放缓，线上增长显著，IH产品成为重点。
• 电压力锅：线上市场增长迅速，产品结构向中高端转移。
• 搅拌机：破壁料理机带动整体增长，产品痛点仍需改善。
• 煮水系列：电商拉动增长，养生壶市场快速扩张。
• 咖啡机：市场高速增长，价格战初现，全自动和胶囊机成为亮点。
• 空气净化器：市场增长波动，电商推动行业标准化进程。
• 吸尘器：手持推杆式产品增长最快，市场进入结构调整期。
• 挂烫机：微电脑立式产品增长显著，冲击传统机械立式产品。

品牌竞争格局

• 电饭煲：线上品牌如小米、大松增长迅速，线下国内品牌开始向中高端渗透。
• 电压力锅：爱仕达在线下表现突出，线上品牌集中度提升。
• 搅拌机：破壁料理机主导市场，品牌集中度线上高于线下。
• 煮水系列：线上品牌活跃，线下以美的、苏泊尔为主导。
• 咖啡机：德龙保持第一，飞利浦和东菱表现亮眼。
• 空气净化器：小米、352等国内品牌快速崛起，线下品牌格局稳定。
• 吸尘器：戴森引领市场，线上和线下均出现结构变化。
• 挂烫机：美的在线上占据主导地位，荣事达和现代在线上崛起。

价格趋势

• 均价提升：多数品类均价上扬，尤其在中高端市场。
• 价格带分化：线上和线下价格带呈现不同走势，线上价格下移，线下价格上移。
• 高端产品增长：高端市场成为主要增长动力，尤其在吸尘器、挂烫机等品类。

促销与线上发展

• 促销节点增多：双11仍是全年销售高点，促销期拉长。
• 电商地位提升：电商渠道增长迅速，成为推动市场的重要力量。
• 用户需求变化：消费者对品质、个性化、便捷性需求增强，推动产品升级。

2018年展望

• 电饭煲：结构调整趋缓，线上市场潜力更大。
• 空气净化器：行业标准细化，市场寻求新蓝海。
• 吸尘器：手持推杆式产品增长迅速，市场进入成长期。
• 咖啡机：价格竞争加剧，全自动和胶囊机表现突出。
• 搅拌机：破壁料理机主导市场，产品升级和用户满意度提升是关键。
• 电压力锅：市场稳定，产品向中高端发展。
• 煮水系列：电商拉动市场，养生壶成为增长亮点。

总结

2017年生活电器市场在宏观经济和消费升级的推动下保持增长，电商渠道成为重要增长引擎。各品类表现各异，部分品类如搅拌机、电压力锅等实现高增长，而如豆浆机、空净等则面临结构调整。IH技术、破壁料理机、智能功能等成为产品升级的核心，品牌竞争日益激烈，线上市场成为新产品和新品牌发展的主战场。2018年市场将继续深化结构升级，新热点和新格局或将显现。