美妆个护的下一座“金矿”在哪里？1018-57页_6mb

1. 嘉宾介绍：
分享嘉宾为意略明微信公众号王帆KateWang，现任意略明集团Ghawar加维大数据平台事业部总监，拥有近15年市场研究与咨询行业经验，擅长为品牌提供数据驱动的消费者洞察、策略研究与数据建模服务，重点关注大数据产品创新与拓展应用。

2. 意略明介绍：
意略明是一家以数据赋能为核心的全球领先营销咨询公司，2007年成立于上海，目前在全球多地设有办公室，拥有250+名咨询顾问，提供从洞察、策略到落地的全链路整合服务，重点聚焦消费者行为数据和大数据平台建设。

• Ghawar®加维®数据平台： 通过无打扰数据采集方式，基于用户授权建立固定样本库，覆盖100多个主流APP和小程序，采集30多种in-app行为数据，支持合规监测与多维洞察。

3. 欧特欧咨询介绍：
欧特欧咨询是商务部电商大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位，持有国家统计局许可的调查资质。专注于电子商务大数据监测，提供精准的电商数据服务，办公覆盖各大城市。

其代表性产品：

• 商指针平台：监测覆盖天猫、淘宝、京东、抖音等多平台数据，提供定制化分析报告，涵盖竞品分析、机会挖掘、价格监测、渠道洞察等热门功能。

4. 市场机会分析：

4.1. 银发美妆市场：

• 市场潜力： 随着中国人口老龄化加剧，中老年群体消费能力增强，且爱美意识提升，银发美妆市场处于初级阶段，存在大量待开发空间。
• 媒体使用习惯： 银发族倾向于使用抖音等短视频平台获取美妆资讯和购买行为，国内品牌应借此机会进行精准营销。
• 消费特点： 国际品牌有品牌力优势，国内品牌更适合走平价路线。
• 建议： 注重产品研发，从肤质、审美等角度深耕细分需求，借传统节日（如父亲节、母亲节）切入，加强教育与推广。

4.2. 新兴美妆品类：

• 免洗喷雾、沐浴油、干发喷雾等新兴品类呈现高增长，品牌迅速占据市场，如Spes独占免洗喷雾95%市场份额，开发这些品类将抢占早期红利。
• 产品开发要点： 针对不同用户痛点进行专项设计，如沐浴油重在滋润保湿，干发喷雾重在便携柔顺，国内品牌靠供应链优势有可能对标国际标杆。

4.3. 情绪价值与国潮崛起：

• 在经济不确定性增加的背景下，情绪满足成为消费新驱动力。
• 国牌在颜色疗愈、公益营销等方面崛起，满足消费者的情感与文化诉求。
• 日系美妆受核污染事件影响，消费者信心下滑，国货引领替代市场，国牌需加大科技创新。

5. 国潮与出海战略：

5.1. 非洲国潮市场：

• 中非政策支持、GDP稳步提升、年轻消费群体快速增长、电商基础设施不断完善，非洲市场成为潜力较大的美妆出海新方向。
• 黑人美妆、保湿等护肤产品尤为受欢迎，需因地制宜开发适合当地需求的产品。

5.2. 出海品牌亮点：

• 中国美妆品牌积极布局国际市场，如MeToo进军印尼，SHEIN在欧美占据重要地位。
• 购买力提升与电商渠道健全推动品牌出海增速，出口增长呈爆发式。

6. 数据与洞察工具：
报告指出，市场洞察依赖于专业的数据平台与分析系统，如意略明Ghawar与欧特欧商指针，二者分别从移动端行为、电商市场占有率等角度提供决策参考。建议企业定期获取这些数据，实现精准营销策略布局。

7. 总结展望：

• 银发美妆、新兴品类、情绪护肤将持续推动美妆消费升级；
• 国潮崛起和政策利好非洲市场也提供新机会；
• 品牌需强化数据能力，借国际化战略实现更大增长。