2017-互联网行业-迈入内容营销时代_104页_8mb

内容营销时代分析总结

核心内容

内容营销已成为广告行业的重要趋势，它通过创造或分享有价值、高度相关的内容来吸引和维持目标消费者。与传统广告形式相比，内容营销强调品牌与内容的深度融合，提升消费者的品牌认同感与购买欲望。

主要观点

1. 内容为王：广告内容和创意是吸引网民注意的首要因素，相较于广告形式，内容和创意更能引发观众的共鸣和关注。
2. 营销形式多样化：内容营销包括植入式广告、社会化媒体营销、社群营销等，其中植入式广告因其隐蔽性、娱乐性和接受度高，成为主流形式之一。
3. 技术驱动：随着大数据、云计算等技术的发展，内容营销实现了精准触达用户和深度定制，进一步提升营销效果。
4. 品牌与内容的结合：内容营销不仅提升了品牌的知名度，还通过整合营销策略，实现了品牌价值的传播和消费者行为的引导。

关键信息

传统媒介营销时代

• 主要形式：电视、报纸、杂志、电台等传统媒介为主。
• 特点：用户选择较少，广告内容与媒介分离，品牌宣传依赖于媒体资源。

数字营销时代

• 主要形式：网络广告、移动广告等。
• 特点：技术驱动，注重KPI指标，依托大数据进行精准营销。

内容营销时代

• 主要形式：植入式广告、内容与品牌深度结合。
• 特点：内容与媒介合二为一，通过多渠道、多形式的整合营销，实现品牌全生命周期的持续传播。

内容营销发展

市场规模与趋势

• 市场增长：2015年网络营销收入突破2000亿元，移动广告增速远高于网络广告。
• 未来预测：预计到2018年，移动广告市场规模将突破3000亿，网络广告市场的渗透率接近80%。
• 趋势：移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销等成为主流趋势。

广告内容与创意

• 内容与创意的重要性：61.6%的网民认为广告内容和创意是吸引他们的首要因素。
• 品牌传播：通过内容营销，品牌可以在观众心中留下深刻印象，提升品牌认同感。

内容营销案例

电影植入广告

• 冯小刚电影：从1998年开始，冯小刚的电影中几乎都有广告植入，形式多样，品牌种类丰富。
• 蒙牛与《独立日》：蒙牛通过巧妙植入产品，提升品牌曝光，实现线上线下联动营销，成功推广其产品。

综艺节目植入广告

• 综艺广告价值凸显：综艺节目收视率上升，成为广告植入的重要载体。
• 《中国好声音》与《奔跑吧兄弟》：通过冠名、特约、中插广告等多种形式，实现品牌曝光与受众互动。

网络视频植入广告

• “易植”技术：影谱科技与芒果TV合作推出“易植”产品，实现广告与内容的无缝嵌入。
• 《太阳的后裔》与《我的新衣》：通过“视频+电商”模式，实现内容与消费的直接链接。

广告与内容融合

内容营销优势

• 被动触达：如电梯广告、地铁广告，用户被动接受广告内容。
• 主动触达：如资讯类媒体、搜索引擎、视频网站等，需要科学高效的数字营销方式。
• 转化率提升：软性广告通过场景化引导，提升用户的购买欲望和转化率。

植入式广告优势

• 隐蔽性：广告信息自然融入节目内容，减少用户抵触心理。
• 娱乐性：植入式广告具有较强的娱乐性，提升观众接受度。
• 性价比高：相比传统硬广，植入式广告具有更高的性价比和更广泛的传播渠道。

未来发展方向

• 内容营销进阶：从1.0阶段的影视广告软性植入，到2.0阶段的多模式整合营销，再到3.0阶段的全平台整合营销。
• 内容与品牌深度结合：品牌通过内容营销，不仅提升知名度，还增强用户粘性和忠诚度。
• 技术与内容融合：通过技术创新，实现广告与内容的完美契合，提升用户体验和品牌影响力。

品牌与内容合作

• 科翼传媒：作为领先的娱乐整合营销服务商，科翼传媒在多个综艺节目中提供深度内容营销服务。
• 合润传媒：通过《何以笙箫默》的植入，实现品牌与内容的高度契合，提升RIO鸡尾酒的销量和品牌认知。

结论

内容营销已成为广告行业的重要趋势，通过内容与媒介的深度融合，实现品牌传播与用户转化的双重目标。未来，随着技术的进步和消费者需求的变化，内容营销将继续发展，成为品牌营销的重要手段。