艾瑞咨询：2021年中国眼镜镜片行业白皮书_44页_1mb

中国眼镜镜片行业白皮书总结

核心内容概述

中国眼镜镜片行业在疫情后迅速恢复，市场规模保持稳定增长。2020年，国内眼镜产品市场规模与上年基本持平，超过800亿元，其中镜片市场零售规模为308亿元。预计未来3-5年内，镜片市场将保持中高速增长，2024年有望突破400亿元。行业呈现集中度提升趋势，国际品牌仍占据优势，但国产品牌正在加速崛起。

主要观点

• 市场需求：眼镜产品具有刚需属性，抗压能力较强，消费者对镜片功能性和舒适度关注度高，尤其是防蓝光、近视防控和视疲劳缓解等功能。
• 市场结构：国内镜片市场销售额集中度高，头部企业销售额占比达85%，但销售量分布更为分散，万新销量领先，明月次之，中小企业贡献32%的销量。
• 消费趋势：消费者对眼镜的更换频率普遍超过1.5年，且倾向于选择中高端镜片，价格预期集中在200-800元区间。眼镜生命周期建议不超过1.5年，以避免视觉疲劳和近视加深。
• 渠道变化：连锁眼镜零售店仍是首选，但眼科医院和视光中心配镜比例快速增长，消费者对验配专业性要求提高。
• 行业驱动力：政策、经济、社会和技术创新是推动行业发展的主要因素。政策支持行业向高品质、轻质化、时尚化方向发展；经济复苏和居民收入稳定增长为市场提供了良好环境；社会因素如人口结构变化和青少年近视率上升增加了对功能性镜片的需求；技术进步推动了镜片性能提升，如周边离焦、渐进多焦点等。

关键信息

市场规模与增长

• 眼镜市场规模：2020年市场规模为802亿元，预计2024年将突破1000亿元。
• 镜片市场规模：2020年为308亿元，预计2024年将突破400亿元。

市场竞争格局

• 销售额：依视路、卡尔蔡司、万新、明月分列前四，国际品牌占据主导地位。
• 销售量：万新销量领先，明月次之，中小企业贡献32%的销量。

消费者行为洞察

• 价格预期：消费者更倾向于300-1000元价格区间，对镜片价格预期与实际花费匹配度较高。
• 购买渠道：连锁眼镜店仍为首选，但医院眼科和视光中心的配镜比例快速上升。
• 消费者认知：62%的消费者认为眼镜行业是“暴利”行业，存在认知偏差，需加强市场教育以提升国产品牌认可度。

行业发展趋势

• 线上零售：线上零售形式将成为重要发展方向，与线下服务协同，形成闭环。
• 功能性镜片：功能性镜片市场快速发展，预计未来将占据主导地位。
• 行业转型：眼镜行业将向服务性、个性化消费升级，镜片厂商需加强技术投入，提升产品附加值。

未来展望

• 市场集中度：未来3-5年，镜片市场集中度将进一步提升，国内头部品牌有望占据更大市场份额。
• 技术驱动：技术进步推动产品多样化和功能增强，尤其是功能性镜片的发展。
• 政策支持：政策为行业提供指导，推动高质量发展，鼓励创新和标准体系建设。
• 消费升级：随着收入增加和消费观念转变，消费者对眼镜和镜片的需求将更加多样化和高端化。

行业建议

• 零售端提升专业性：加强设备、人员、产品和流程的专业性，应对眼科医院和视光中心的挑战。
• 市场教育：纠正消费者对国产镜片的认知偏差，提升品牌自信。
• 线上融合：探索线上零售新形式，提升品牌影响力和市场渗透率。
• 功能升级：加强功能性镜片的研发和推广，满足消费者日益增长的多样化需求。

艾瑞咨询

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