20170702-国金证券-短视频网络大电影系列调研：新片场-新媒体影视行业先行者_12页_2mb

短视频&网络大电影专题调研报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于短视频及网络大电影行业的市场现状、发展趋势及代表性企业新片场的业务模式与市场表现。通过对行业数据、公司业务逻辑、内容变现方式及风险提示的分析，揭示了短视频与网络大电影行业的竞争格局与未来潜力。

主要观点

1. 行业增长迅猛

• 短视频行业：2017年3月，移动视频MAU接近10亿，短视频增速达57.6%，成为增长最快的细分市场。
• 网络大电影行业：2016年国内上线网大2279部，同比增长268%，总播放量约216亿次，市场产值达10亿，同比增长10倍。
• 用户规模：2016年3月，中国短视频活跃用户近3119万人，用户规模迅速扩张。

2. 内容为王，PGC内容为核心竞争力

• PGC（专业生成内容）在短视频平台占据主要流量，优质PGC内容是行业发展的关键。
• 头部PGC内容播放量普遍达到千万级，更有27%的内容播放量达到亿级。
• 新片场通过打造品牌化PGC内容，提升平台影响力和商业价值。

3. 新片场的业务模式与市场表现

• 公司背景：成立于2012年，2015年登陆新三板，2016年完成C轮融资，市值达6.7亿元。
• 短视频业务：新片场是国内最大的创作人聚集平台，拥有40万认证创作人。旗下魔力盒MCN管理200个联盟成员，总粉丝数超3亿，内容涵盖《魔力美食》、《造物集》、《小情书》等。
• 网络大电影业务：2016年出品发行近百部网络电影，其中《四平青年之浩哥大战古惑仔》获爱奇艺年度最受欢迎网络电影，分账收入达1321万元。公司具备头部内容制作能力，拥有专业的人才培养体系。
• 变现方式：主要包括广告植入、电商导流、内容付费、游戏联运及自营电商。2016年公司营业收入达7299万元，其中出品发行收入占比最大，为5079万元。

4. 短视频变现潜力大

• 短视频内容变现主要集中在广告、电商、版权及游戏联运。
• 公司通过视频全案营销、IP植入营销及短视频/广告定制等方式实现变现。
• 与知名广告主合作，如星巴克、博朗、杜蕾斯、九阳、兰蔻等，成功案例包括《表白季》系列短视频，全网播放量破千万。

5. 竞争格局

• 短视频平台中，微博、秒拍处于第一梯队，快手和长视频平台则面临转型挑战。
• 网络大电影行业竞争激烈，但新片场凭借优质内容和资源整合能力占据领先地位。

关键信息

市场数据

• 行业优化平均市盈率：59.50
• 市场优化平均市盈率：17.00
• 国金娱乐指数：10692.30
• 沪深300指数：3666.80
• 上证指数：3192.43
• 深证成指：10529.61
• 中小板综指：11203.99

公司业务逻辑

• 新片场以创作人社区起家，打造魔力盒MCN，整合资源，孵化优质内容。
• 通过合作渠道覆盖微博、秒拍、今日头条、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等，实现全网内容分发。
• 内容矩阵包括自制内容和签约网红内容，形成流量竞争优势。

风险提示

• 广电总局对网络视听节目监管趋严，可能对网络大电影行业产生政策影响。

结论

新片场作为短视频和网络大电影行业的先行者，凭借优质内容、强大MCN体系及多渠道变现能力，在行业中占据领先地位。其短视频业务通过品牌化PGC内容和多元化变现模式实现快速增长，而网络大电影业务则依托专业制作能力和资源整合，持续推动市场发展。未来，随着短视频和网络大电影行业进一步成熟，新片场具备强大的商业变现潜力，但需警惕政策风险。