20160710-新三板智库-VR终端设备分析报告_产品为王造就VR先锋厂商_18页_2mb

VR终端设备分析报告总结

核心内容

VR终端设备是VR产业链的关键环节，其性能直接影响用户体验，是推动VR产业发展的核心要素。未来三年，VR硬件销售额预计以年复合增长率281.8%的速度增长，市场规模将从2015年的1.8亿元扩大至2018年的42.1亿元，展现出巨大的发展潜力。

主要观点

1. 产品是投资价值的核心

   • 性能要求：VR终端设备需具备高分辨率（1920*1080以上）、高刷新率（90Hz以上）、低时延（22ms以内）、广视野角度（100°以上）以及高精度的追踪交互装置。
   • 价格定位：普及型设备价格应在500元以内，深度体验型设备价格应在2700-3999元之间。
   • 内容生态：设备需对接成熟第三方内容平台（如Steam、Oculus、PSN），或自建内容平台，以提供丰富的内容体验。

2. 销售渠道决定市场渗透力

   • 全渠道布局：拥有全渠道铺货能力的厂商具有更强的分销能力，推荐优先发展。
   • 线上渠道：适合初创企业，成本低、覆盖面广，有助于提升品牌知名度。
   • 线下渠道：更利于老牌大厂快速提升出货量，具备体验试用功能的经销商渠道能有效吸引终端用户。

3. 品牌影响力不容忽视

   • 在消费电子领域已有良好品牌美誉度积累的厂商更具优势，如HTC、Sony等。
   • 品牌有助于增强用户忠诚度，提升产品认同感。

关键信息

产品体验要求

• 图像显示：OLED屏幕、1920*1080以上分辨率、90Hz以上刷新率、22ms以内时延、100°以上视野角度。
• 交互追踪：需具备毫米级以上的平移精度、四分之一角度以上的转向精度、2米以上的适用范围。
• 内容支持：需具备丰富的内容生态，包括游戏、影音等，以增强用户体验。

售价区间

• 普及型设备：500元以内
• 深度体验型设备：2700-3999元之间

渠道类型

• 线上渠道：包括官网商城、第三方电商平台（如淘宝、京东）、众筹平台，适合初创企业。
• 线下渠道：包括体验店和经销商，适合大厂快速提升销量，需具备试用功能。

国内VR终端设备厂商表现

投资建议

• 优先考虑：产品性能优秀、具备全渠道铺货能力、价格合理的厂商。
• 推荐企业：HTC、Oculus、Sony、大朋VR、暴风集团等。
• 初创企业潜力：部分初创企业在产品性能、价格、渠道方面表现良好，与上市公司在某些维度无显著差别。

风险提示

• 虚拟现实市场规模不及预期。
• 技术发展瓶颈导致产品性能不达要求。
• 下游消费级与企业级应用发展滞后，可能影响整体产业商业化进程。

相关产业标的

• 暴风集团（300431）
• 曼恒数字（834534）
• 乐相科技（未上市）
• 虚拟现实科技（未上市）
• 维阿时代（未上市）
• 虚拟世界科技（未上市）
• 诺亦腾（未上市）
• 七鑫易维（未上市）