2025年越南带脑子商务市场洞察报告_15页_12mb

越南电子商务市场2025年总结

核心内容概述

2025年越南电子商务市场持续增长，总商品交易额（GMV）预计将达到 429.7万亿越南盾，较2024年增长 34.75%。市场格局正在发生变化，消费者行为、平台竞争和区域发展呈现出新的趋势，标志着行业进入战略重塑阶段。

主要观点

1. Shopee保持领先地位，TikTok Shop快速崛起

• Shopee 仍是越南电商市场的主导者，预计2025年市场份额将达 56.04%。
• TikTok Shop 市场份额从 29% 跃升至 41.31%，展现出强劲的增长势头。
• 市场份额的转移表明消费者更倾向于以内容为主导的购物体验，如短视频和直播。

2. 电商销售不再局限于两大城市

• 胡志明市和河内仍然是主要消费中心，但工业省份如平阳省、隆安省和兴安省的销售增长显著。
  • 平阳省 增幅达 122.10%，销售额达 38103.3亿越南盾。
  • 隆安省 增长 63.41%，销售额达 17894.2亿越南盾。
  • 兴安省 增长 39.41%，销售额达 17247.6亿越南盾。
• 仓储和物流布局向周边地区扩展，推动电商市场发展更加均衡。

3. 高价值产品需求上升

• 消费者偏好逐渐从低价商品转向高价值产品，尤其是 美容产品、女装 和 住房与生活用品。
• 美容产品 销售额达 744867.6亿越南盾，增长 29.50%。
• 女装 销售额达 545155.2亿越南盾，增长 39.47%。
• 儿童服装 和 文具 等细分领域增长尤为突出，分别达到 80.46% 和 54.76%。

4. 中档价位市场仍占主导

• 价格低于10万越南盾 的产品市场份额为 22.6%，较2024年略有下降。
• 价格在10万至20万越南盾 的产品市场份额达 25.3%，成为最大细分市场。
• 价格在20万至35万越南盾 和 35万至50万越南盾 的产品市场份额分别增长至 16.3% 和 9.1%，显示消费升级趋势明显。

关键信息

• 总GMV：预计2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）GMV将达到 429.7万亿越南盾。
• 交易量：预计交易量增长 15.23%，共售出 39.416亿件商品。
• 活跃商家数量下降：从2024年的 65万家 减少至 60.18万家，市场整合加速。
• 消费者行为变化：更注重购物体验、内容互动、情感驱动和售后服务。
• 促销策略影响：限时促销、直播闪购、折扣码等手段显著缩短购买决策时间。

结论

越南电子商务市场在2025年展现出成熟的迹象，平台竞争加剧，消费者行为更加多元化，市场结构趋向整合与优化。企业需关注市场趋势、消费者偏好和运营质量，以在竞争中脱颖而出。未来，越南电商将继续向高质量、高价值和高体验方向发展。