2022Q3综艺市场研究报告_26页_2mb

2022Q3综艺市场研究报告总结

市场概况

2022年第三季度综艺市场整体呈现“冷静”态势，网络综艺播出数量占比下滑。主要平台中，爱奇艺和腾讯视频分别上线22部和21部综艺，数量领先；优酷和芒果TV紧随其后。在播放量指数TOP20中，芒果TV占据近半数，其次为腾讯视频和爱奇艺。

创新赛道

• 首发新综艺占比：2022Q3首发新综艺占比达57%，同比下降11个百分点，但整体播放量指数较去年同期略有提升。
• 播放量指数TOP20：首发新综艺占比55%，较去年同期提升15个百分点，表明新综艺在质量上有所提升，逐步向头部集中。

题材分析

2022Q3综艺题材中，文化、户外、竞演选拔三大类占比过半，分别占21%、18%和13%。

• 播放量指数：喜剧和竞演选拔类节目表现突出。
• 好评度：喜剧、创业职场和竞演选拔类节目均值排名前三。

播映表现

播放量指数TOP10

1. 《披荆斩棘2》
2. 《这！就是街舞5》
3. 《密室大逃脱4》

• 芒果TV独播综艺占据6席，表现亮眼。

好评度TOP10

1. 《快乐再出发》
2. 《美好年华研习社》
3. 《星星的约定》

• 芒果TV在好评度榜单中占据5部，爱奇艺和腾讯视频分别有3部和2部上榜。

竞演选拔综艺

平台分布

• 优酷：4部
• 腾讯视频：3部
• 爱奇艺：3部
• 芒果TV：《披荆斩棘2》播放量指数和好评度均排名第一。

节目亮点

• 《披荆斩棘2》：开播后播放量持续走高，单日播放增量均超1.5亿；初舞台“回忆杀”引发观众共鸣，累计微博热搜230+个。
• 《超感星电音》：创新电音竞演节目，普及电音文化知识。
• 《沸腾校园》：高校社团竞演节目，展现年轻人的真实表达。

户外综艺

平台分布

• 芒果TV：6部
• 腾讯视频：2部
• 优酷：2部

节目亮点

• 《快乐再出发》：以六位07快乐男声为主角，展现自然情谊，获季度最高口碑，正面舆情占比达98%。
• 《牧野家族》：获最高播放量指数，展现家庭与户外的结合。

文化类综艺

平台分布

• 爱奇艺：5部
• 腾讯视频：4部
• 芒果TV：1部
• 优酷：1部

节目亮点

• 《美好年华研习社》：聚焦“文化养成”，通过新视角对古典人物进行研习，深受年轻观众喜爱，女性观众占比高达74%，18-24岁观众占比56%。正面舆情占比达93%。
• 《闪耀吧！中华文明》：优酷独播，好评度达82，展现中华文明魅力。

喜剧&职场综艺

喜剧类综艺

• 《一年一度喜剧大赛2》：爱奇艺独播，播放量指数和好评度均居首位。节目热度高，观众互动情绪积极，弹幕量超44万，正片弹幕热词丰富。
• 负面舆情：部分观众认为节目不够好笑，存在表演欲过强和赛制规则不明确等问题。

职场类综艺

• 《跃上高阶职场》：腾讯视频独播，好评度排名第一，聚焦轻熟龄职场人，受众主要集中在18-29岁年龄段，以及北京、上海、广东等一线地区。
• 负面舆情：部分观众认为节目内容偏重职场生存法则，缺乏深度。

市场总结与洞察

市场总结

• 网综数量：Q3综艺市场网综播出数量骤减，但质量提升。
• 题材分布：文化、户外、竞演选拔类节目占比过半。
• 热门节目：
  • 播放量指数TOP3：《披荆斩棘2》《这！就是街舞5》《密室大逃脱4》
  • 好评度TOP3：《快乐再出发》《美好年华研习社》《星星的约定》
• 节目表现：
  • 《披荆斩棘2》：播放量与口碑双领先，初舞台“回忆杀”引发热议。
  • 《快乐再出发》：打破传统真人秀规则，用户热度和口碑优势明显。
  • 《美好年华研习社》：聚焦文化养成，深受年轻观众喜爱。
  • 《一年一度喜剧大赛2》：高调回归，观众互动情绪高。
  • 《跃上高阶职场》：聚焦职场痛点，正面舆情占比高。

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩内容智库—视频系统；艺恩营销智库—舆情系统。
• 数据统计周期：2022年7月-9月。
• 播放量指数：统一拟合为播放量指数，最高分1000。
• 免责声明：艺恩ENDATA提供的数据和分析仅供参考，不保证完全准确性，不承担相关法律责任。

版权声明

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