2012年-艾瑞咨询_2012年1月移动应用商店监测报告_26页_1mb

报告摘要

移动应用商店监测报告总结

核心内容概述

本报告基于iResearch的调研数据，对2011年全球主要移动应用商店的发展状况、收入模式、应用类型及本地化趋势进行了分析，重点对比了苹果AppStore与谷歌Android Market的表现。

主要观点

1. 市场发展概况

2011年全球智能手机出货量达到4.88亿部，平板电脑出货量达到6500万台，推动了移动应用商店的迅速增长。
除了苹果AppStore，其他应用商店的应用数量在2011年均实现了超过2倍的增长，其中微软WindowPhone7应用商店增长超过400%。
2011年12月，AppStore美国区的活跃应用数量达到543,424款，而Android Market的应用数量接近60万款。

2. 收入与商业模式

AppStore：以付费应用为主，平均价格为3.77美元，其中iPhone应用在2011年11月TOP200应用收入是Android Market的4倍。
Android Market：免费应用占比高达69%，用户更倾向于免费下载，因此开发者更依赖应用内购买（IAP）模式来获取收入。
应用内购买：成为2011年最成功的商业模式之一，Android Market的TOP200应用中约有65%的收入来自IAP，而AppStore的这一比例在9月份增长至53%。

3. 应用类型与市场偏好

AppStore：
- 美国区应用类型以游戏、图书和娱乐为主，其中游戏类应用占比最高（17.19%）。
- 中国区应用类型偏好明显不同，本地化应用在生活、旅行、教育、财务和图书类中表现突出。
Android Market：
- 应用类型以娱乐为主，个性化壁纸和游戏类应用受到用户欢迎。
- 与AppStore相比，Android Market更偏向于娱乐和实用工具类应用，图书类应用占比较低。

4. 本地化差异分析

iPhone应用：
- 美国区和中国区的重合度较低，约14%，效率类、天气类、摄影与录像类、音乐类和游戏类应用重合度较高。
- 图书类、教育类、生活类和财务类应用的重合度较低，说明中国用户更倾向于本地化内容。
iPad应用：
- 重合度相对较高，约20%，天气、效率、娱乐、游戏和导航类应用重合度较高。
- 工具类、教育类和图书类应用的重合度较低，但娱乐类应用在iPad上更受欢迎。

5. 应用榜单

2011年度应用榜单中，愤怒的小鸟、Facebook、Skype、Google Maps、iBooks 等应用占据前列。
中国区AppStore游戏榜单以本地化应用为主，如胡莱三国、QQ欢乐王国、植物大战僵尸等。
中国区AppStore娱乐榜单中，手机追踪器、K歌达人、AVPlayer等应用受到用户欢迎。
工具类榜单则以实用功能应用为主，如手机卫士、电池医生、UC浏览器等。

6. Android Market榜单

游戏类应用在Android Market中占据主导地位，Crazy Garage - Zuma Game、Angry Birds、Fruit Ninja Free等应用排名靠前。
娱乐类应用以免费为主，如Talking Tom Cat 2 Free、PPTV网络电视、优酷等。
工具类应用也以免费为主，如UC浏览器、360手机卫士、搜狗输入法等。

关键信息

AppStore美国区：
- 免费应用占比为43.62%，付费应用占比为56.38%。
- 平均价格为3.77美元，2美元以内的付费应用占比为38.13%。
Android Market：
- 免费应用占比高达69%，用户更倾向于免费下载。
- 平均价格较低，且以免费为主，开发者主要依赖应用内购买盈利。
中国市场：
- AppStore中国区在11月下载量占比达30%，iPad应用占比更高，达到44%。
- 中国市场的收入受限于用户付费习惯和定价策略，2011年11月后开启人民币定价并支持银联支付，有望提升收入。
开发者盈利模式：
- 应用内购买成为主流，尤其是在Android Market中，约65%的收入来自IAP。
- 中国区移动应用开发者中，仅有15%左右实现盈利，60%-70%处于亏损状态。

总结

2011年移动应用市场在全球智能手机和平板电脑的推动下快速发展，AppStore和Android Market在应用数量、收入模式和应用类型上呈现出显著差异。AppStore以付费应用为主，收入较高，而Android Market以免费应用为主，更依赖应用内购买模式。中国市场在AppStore中的表现逐步提升，但用户付费习惯仍需改善。整体来看，应用内购买成为盈利的关键，而本地化内容在不同地区具有重要市场价值。

展开完整摘要