【iR】跨境出海行业周度市场观察-2024年第49周_8页_1mb

跨境出海市场观察报告总结（2024/11/25-12/1）

核心内容

1. 出海重点领域：重点关注了咖啡、游戏、白酒、潮玩、电子产品、汽车、零售等领域的中国品牌国际化进程。
2. 趋势与动向：
   • 咖啡：库迪广泛布局，中东地区崭露头角；瑞幸采取深耕策略。
   • 游戏：SLG游戏成为主导品类，《黑神话：悟空》等新游提升影响力；小游戏出海收入可观。
   • 白酒：出口增长显著，特别是在东南亚，但仍面临关税和文化挑战；五粮液通过文化活动扩大国际影响力。
   • 潮玩零售：泡泡玛特在海外市场表现强劲，尤其东南亚。
   • 电子与零售科技：汉朔科技服务全球多国客户，快手推动国内品牌出口。
   • 汽车：五粮液、上汽MG进行国际化尝试。
   • 其他：阿宽食品等品牌通过独特定位拓展市场。

关键案例与数据

• 库迪咖啡在韩国初期失败与中东成功相对比，凸显本土化重要性。
• 《WhiteoutSurvival》(SLG)入选下载量/收入百亿美金榜单，中国游戏出海份额从17%增至27%。
• 中国酒类1-10月出口额增长71%，白酒出口额增幅达141%。
• 泡泡玛特在东南亚"一盒难求"，带动营收增长。
• 五粮液"和美全球行"活动成果。
• 汉朔科技入选福布斯出海品牌，电子价签市场领先。
• 快手电商出海，GMV占比及本地化运营进展。

共同趋势与应对

• 企业普遍采取全球化布局，但注重本土化适应。
• 关注文化沟通、品牌故事交流与技术合作落地。
• 持续进行国际市场探索与战略调整。

来源

• 报告由艾瑞咨询发布，基于市场数据和洞察。
• 数据时效截至2024年12月。

免责申明

• 报告数据分析可能存在局限性。
• 信息主要用于参考，不构成任何投资或决策建议。