中国体育用品业联合会：2022年大众健身行为与消费研究报告_56页_2mb

2022年大众健身行为与消费研究报告总结

核心内容

本报告由中国体育用品业联合会联合清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写，旨在深入分析我国大众健身行为与消费趋势，为体育企业和政府提供决策支持。调研采用定性探访与定量调查相结合的方式，样本覆盖全国26个城市，包括一线、新一线、二线和三线城市，共回收2489份有效样本，并结合宏观数据和往年数据进行对比分析，全面呈现我国大众健身行业的现状与未来趋势。

主要观点

一、大众健身参与行为特征与变化

• 体育人口比例：我国体育人口约占总人口的三分之一，但存在显著的城乡差异。
• 运动频率：2022年，每周锻炼1-2次及以上的人群占比为98%，较2021年略有上升，但轻度运动人群显著增加，占比达20%。
• 运动时长：虽然运动频率未明显增加，但平均每次锻炼时长增长，从61.8分钟提升至64.1分钟。
• 城市差异：一线和新一线城市居民更倾向于轻、中度规律运动，而二线及以下城市居民更偏好中、重度规律运动。
• 收入差异：低收入人群更偏向轻度运动，而高收入人群运动频率更高。
• 性别差异：男性运动频率高于女性，但女性的轻度运动人群比例更高，且更关注减肥瘦身、改善体态/塑形。
• 计划性：仅**45%**的受访者制定了详细的锻炼计划，表明大众健身计划性习惯仍有待提升。

二、大众健身消费行为现状与变化

• 体育消费总额：2021年我国体育消费总规模突破2万亿元，年均增速超过10%。
• 人均体育消费：2020年全国人均体育消费支出为1330元，其中城镇居民为2592元，农村居民为1309元。
• 消费结构：实物型消费仍是主流，占比达92%，包括运动鞋服、器材和运动食品等。
• 消费趋势：体育服务型和活动型消费增长显著，尤其体育培训行业，年增长率高达52.2%。
• 消费下降：2022年人均体育消费为4709元，较2021年下降16.9%，服务类消费降幅最大，减少了10%。
• 性别差异：女性体育消费额下降明显，男性则略有上升。
• 消费热点：运动鞋服、运动装备、软件/APP会员、体育培训等消费比例上升，成为消费波动期的稳定器。

三、大众健身运动场景与器材的选择和偏好变化

• 主要运动场景：社区全民健身中心（45%）、体育公园（42%）、露天广场（30%）是大众健身的主要场所。
• 器材使用偏好：
  • 室外公共健身器材：使用频率增加，但使用时长也有所增长，**82%**的受访者认为其能满足健身需求。
  • 商业健身场景：健身卡、健身班、健身课程等仍是主要消费形式，但智能健身器材使用率上升，跑步机在电商销售中占比最高。
  • 家用健身场景：无器械有氧训练、小型健身工具和智能健身设备成为主流，小型健身器械使用率最高（54.5%）。
• 智能健身应用：智能健身在线应用服务使用率高，主要集中在运动记录、健康管理和视频教学，对提升运动乐趣和效率有显著作用。

四、年度热点消费状况与预期

• 智能健身应用：成为重要的消费热点，**65.6%**的受访者使用智能健身应用进行运动记录和健康分析。
• 青少年体育培训：成为新的消费增长点，球类和游泳是最受欢迎的项目，年消费额普遍不超过4000元。
• “双减”政策影响：增加了青少年的闲暇时间，为体育培训发展提供了客观条件。
• “体育中考”政策：虽被广泛知晓，但**仅2.9%**的家长因备考而报名体育培训班，表明其对市场影响有限。

五、大众健身消费政策与趋势研判

• 政策推动：自2014年起，政府出台多项政策促进体育消费，包括《体育强国建设纲要》《全民健身计划》等。
• 政策特点：具有宏观把控、重点项目和地方推广三个特征。
• 政策成效：体育产业规模持续扩大，体育消费逐渐成为主流，体育培训、健身服务等成为重点发展方向。
• 挑战与应对：疫情对体育消费造成一定影响，短期内可能出现消费降级。未来政策将更加注重完善全民健身公共服务体系，推动体育消费与公共服务的结合。

关键信息

• 样本分布：2489份有效样本，覆盖全国26个城市，城市级别配额，年龄与性别自然分布。
• 收入与消费关系：收入越高，体育消费越高，月收入2万以上的人群人均体育消费达6713元。
• 运动项目变化：大众健身热点项目由TOP4变为TOP5，乒乓球成为新增热点。
• 体育消费趋势：智能化、个性化成为消费新方向，体育培训、健身课程、APP会员等成为增长点。
• 政策支持：政府推动体育消费与产业发展，构建全民健身公共服务体系，促进体育消费与社会发展的良性互动。

结论

本报告揭示了我国大众健身行为与消费的多维特征，从参与行为、消费结构、运动场景到政策支持，均体现出体育消费的多元化与智能化趋势。未来，随着社会经济的发展和政策的持续推动，我国大众健身消费有望进一步增长，特别是在体育培训、智能健身器材和全民健身公共服务体系方面。同时，报告也指出，当前消费存在一定的波动，需进一步提升大众健身的计划性和普及度，以实现全民健身目标。