20160326-易观国际-中国手机锁屏市场专题研究报告2016_37页_2mb

中国手机锁屏市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国手机锁屏市场经历了从1.0到3.0的演变过程。1.0时代以系统自带的简单按键锁屏为主，主要功能是防止误操作和保护隐私。2.0时代随着智能手机的普及和应用分发市场的增长，锁屏软件开始多样化，出现壁纸类和红包类锁屏应用，主要以流量导入和广告推广为商业模式。3.0时代，锁屏软件向平台化发展，成为用户多需求的超级入口，具备壁纸美化、内容资讯、应用聚合和功能快捷键四大功能，推动锁屏进入更加成熟的商业模式。

主要观点

• 1.0锁屏时代：锁屏功能仅作为系统的一部分，未被第三方厂商开发，主要由手机厂商提供，功能单一，无附加服务。
• 2.0锁屏时代：锁屏软件开始多样化，用户使用频率高，为应用分发和流量导入提供了商业机会。但随着市场发展，用户黏性下降，商业模式单一，难以持续发展。
• 3.0锁屏时代：锁屏软件平台化，整合多种功能，成为用户需求的入口平台。通过大数据和LBS技术实现精准营销，提升用户体验和平台价值。

关键信息

锁屏1.0时代

• 特点：锁屏为系统自带功能，主要用于直板手机，无附加功能和美感。
• 商业模式：未形成有效的盈利模式，主要依赖手机厂商。
• 代表企业：诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉、LG、索尼、联想等手机厂商。

锁屏2.0时代

• 发展背景：移动互联网用户处于活跃成长期，应用市场爆发式增长。
• 主要形式：壁纸锁屏、红包锁屏。
• 商业模式：流量导入、广告推广、积分墙等。
• 用户分析：
  • 性别与年龄：主要用户为青年、女性、学生。
  • 地域与学历：用户分布广泛，学历结构多样化。
  • 职业与收入：用户多为价格敏感型，以学生和年轻白领为主。
• 问题与瓶颈：用户黏性下降，商业模式单一，市场增长受限。

锁屏3.0时代

• 产品特征：具备壁纸美化、内容资讯、应用聚合、功能快捷键四大功能，实现多屏呈现。
• 商业模式：广告、资讯内容导流、大数据营销等。
• 代表企业：
  • 锁屏宝：阿里推出，聚合新闻资讯和生活服务，具有入口级应用特征。
  • 小米锁屏：集成相机、智能设备控制等功能，支持MIUI系统。
  • 华为锁屏：加入杂志锁屏和“悦读”功能，提升用户体验。
  • 点睛锁屏：实现平台化运营，整合锁屏美化、新闻资讯和O2O服务，具备第三代锁屏的基本特征。
• 市场前景：
  • 移动广告市场规模快速增长，预计2017年超过500亿元。
  • 锁屏3.0作为O2O服务的聚合平台，具有巨大的用户流量和收入潜力。
  • 利用大数据和LBS技术实现精准化营销，提升用户体验。

市场发展趋势

• 从规模导向到能力导向：随着市场趋于饱和，用户行为习惯趋于稳定，应用价值评估由用户规模转向应用能力。
• 平台化趋势：锁屏软件从单一功能向平台化发展，成为多需求的入口平台。
• 生态构建：锁屏软件与手机系统、智能硬件、O2O服务无缝连接，构建完整的生态系统。
• 用户黏性提升：通过多样化功能和精准营销，提升用户使用体验和黏性。

总结

中国手机锁屏市场经历了从1.0到3.0的演进，逐步从简单的系统功能发展为具备多种服务和内容聚合的平台级应用。1.0时代功能单一，2.0时代商业模式多样化，但用户黏性不足；3.0时代则通过平台化和生态化，实现了用户需求的全面满足和商业价值的提升。未来，锁屏软件将继续向智能化、平台化方向发展，成为移动互联网的重要入口之一。