20250311-上海库润信息技术-2025年宠物行业消费趋势洞察_29页_2mb

2025年宠物行业总结

核心内容概览

2025年宠物行业持续发展，市场规模稳中向好，2024年城镇（犬猫）消费市场突破3000亿元。宠物数量持续回升，猫的受欢迎程度高于狗，异宠市场呈现上升趋势。行业渗透率仍低于海外，未来增长潜力巨大。资本方面，一级市场融资进入寒冬，但二级市场头部企业表现亮眼，宠物经济指数成分股主营收入持续增长。

主要观点

市场规模与增长

• 2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达3002亿元。
• 犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。
• 2024年宠物数量为12411万只，同比增长2.1%。

宠物数量分布

• 宠物猫数量为7153万只，占比超过57.63%，宠物犬数量为5258万只，占比42.37%。
• 三线城市养宠人群占比最高，超过30%；北京、河北、上海位列养宠人群分布前三。

行业渗透率

• 2023年宠物犬家庭渗透率约17.8%，宠物猫家庭渗透率约16.4%。
• 中国宠物行业渗透率远低于美国、日本等发达国家，未来增长空间广阔。

资本表现

• 2023年新增宠物相关企业190家，融资数量大幅下降。
• 宠物经济指数成分股主营收入持续增长，头部企业表现突出。

消费结构

• 宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险呈小幅上涨趋势。
• 宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容呈轻微下降。
• 宠物体检、宠物训练表现平稳。

养宠人群基础画像

性别与年龄

• 女性养宠人群占比达60.5%。
• 60%以上的宠物主为90后，本科及以上学历占比67.8%。

收入与职业

• 宠物主整体收入较高，具备较强的购买能力。
• 企业职员占比最高，其次是医生、教师等专业人士。

养宠时长与类型

• 六成宠物主养宠时长在两年及以上。
• 养猫人群占比超过养狗人群，异宠市场（如鸟类、冷血类、水族类）呈上升趋势。

养宠人群消费偏好

花费情况

• 宠物主单只宠物月平均花费500元以上高消费比例下降，100-500元中档消费占比上升。
• 宠物口粮为绝对刚需，宠物医疗花费最高。

渠道偏好

• 线上渠道主要用于购买宠物口粮、零食和驱虫药。
• 线下渠道在宠物医疗、疫苗、美容等服务类目中占据优势。

宠物食品

• 国产宠物口粮占比大幅提升，近六成宠物主选择国产粮。
• 五谷天然粮和主食罐头更受欢迎。
• 宠物保健品中，益生菌、维生素类及钙片类最受欢迎。

宠物服务

• 宠物托运需求下降，空运占比降幅最大，宠物专车和火车占比上升。
• 宠物保险渗透率较低，但平安和太平洋保险仍是首选。
• 宠物主倾向于选择大牌保险公司，500-1000元消费区间占比最高。
• 宠物健康意识增强，宠物体检频率上升，300-500元为单次体检花费主要区间。
• 超六成宠物主进行过线上问诊，线上问诊因便捷性受到青睐。

宠物消费趋势分析

宠物主粮

• 功能类主粮市场增长显著，如关节保护、体重控制（犬）和调理肠胃、益肾/泌尿道保健（猫）。

宠物保健品

• 猫类保健品向复合型功能转变，销售额增速明显。
• 犬类保健品以单一功能为主，关节保护仍是热门。

宠物用品

• 猫/狗饮食产品、玩具及居家用品销售额增长显著。
• 智能化功能成为宠物用品的重要诉求。

宠物服务

• 在线问诊和宠物摄影等小众服务市场增长迅速，但整体市场份额较小，仍处于机会市场阶段。

关键信息总结

• 市场规模：2024年城镇宠物消费市场达3002亿元，同比增长7.5%。
• 宠物数量：2024年宠物数量为12411万只，猫占比超过57.63%。
• 消费结构：宠物主粮为刚需，宠物医疗花费最高，线上渠道偏好口粮和零食，线下偏好服务类目。
• 消费偏好：女性为主，90后占比高，高学历和高收入群体为主。
• 趋势分析：功能类主粮和复合型保健品市场增长显著，智能化宠物用品需求上升，小众服务市场潜力大。

特别鸣谢

• 魔镜洞察（Moojing Market Intelligence）作为AI赋能的零售洞察公司，自2012年起持续为品牌提供市场和消费者洞察服务，助力品牌发现高增长机会。