20160319-易观国际-中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016：当白衣天使遇上mHealth_23页_1mb

中国医生端移动医疗APP专题研究报告2016

核心内容

本报告分析了2016年中国医生端移动医疗市场的发展现状与趋势，指出该市场正呈现多垂直细分领域加速增长的态势。移动医疗APP在提升医疗质量、加强教学培训、突出科研成果等方面发挥重要作用，成为医生日常工作的有力辅助工具。

主要观点

• 市场细分：中国移动医疗市场可分为8大垂直细分领域，包括问诊咨询、预约挂号、疾病管理、自诊自查、医疗资讯、体检、导诊平台、快递问医生。
• 医生工作压力：2015年调查显示，中国执业医师日均睡眠时间不足，工作强度大，存在超负荷工作现象。
• 医生端服务定位：中国医生端APP逐步从学术科研拓展至医疗工作，涵盖患者管理、教学培训、科研交流等多个方面。
• 资本关注度：医生端移动医疗企业在2011-2015年间获得的融资数量逐年增加，显示市场潜力和投资热情。
• 用户活跃度：患者管理类APP中，杏仁医生用户活跃度位居第一，教育培训类APP中医学移动课堂表现突出，科研交流类APP中丁香园旗下产品排名靠前。
• 盈利模式：医生端APP主要通过课程收费、专业书籍销售、BPO服务、保险合作等方式实现盈利。
• 市场竞争：随着市场进入者多样化，医生端APP竞争加剧，企业需在服务创新和用户体验上寻求突破。

关键信息

• 医生端APP功能：涵盖患者管理、教学培训、科研交流、医患沟通、医疗资讯、药品信息、临床决策支持等。
• 代表性企业：
  • 杏仁医生：定位为医生执业辅助平台，提供UpToDate资源接入、医责险、患者管理等功能，用户活跃度高。
  • 医学移动课堂：正保教育旗下，提供全面的医学教育培训，覆盖多种卫生人员。
  • 丁香园：旗下APP在科研交流领域表现突出，具备药品信息、临床医学、医生社区等服务。
  • 轻盈医学：专注于医学图谱学习与交流，但内容资源有限，需进一步拓展服务。
• 未来趋势：
  • 医生端服务同质化加速，推动企业创新服务实践。
  • 医生端与患者端服务结合成为主流转型趋势。
  • 大数据技术的应用将为医生端APP带来更大的价值。

市场生态

• 资源提供方：包括医生、护士、药师等专业人员，以及《黄帝内经》、《西氏内科学》等文献资料。
• 医疗机构：如北京瑞和医院、和睦家、北京中医医院、Yestar艺星整形等。
• 药品零售：如国大药房、国药零售、桐君阁、一心堂、海王星辰等。
• 服务运营方：包括医生端APP、患者端APP、保险服务、数据分析、广告营销等。
• 第三方服务提供方：如应用分发、保险服务、数据分析、广告营销等。

战略布局与盈利模式

• 杏仁医生：构建BPO模式，拓展医生业务平台，提供医患沟通、患者管理、医责险等服务。
• 医学移动课堂：以教学资源为核心，提供试听、选课、同步试题、线上答疑等功能，盈利模式清晰。
• 丁香园：通过药品信息、临床医学、医生社区三大板块，实现差异化服务创新。
• 轻盈医学：以医学图谱社区为核心，辅助医生临床工作，但需在内容资源和用户粘性上进一步优化。

用户群体

• 专业人员：医生、护士、药师及相关专业学生等。
• 非专业人员：对医学、药学等感兴趣的人群。

移动医疗APP分类与用户活跃度

• 患者管理类：占比17.2%，用户活跃度较高。
• 教育培训类：占比过半，但存在功能同质化问题。
• 科研交流类：占比接近30%，强调内容专业度和学术价值。

未来展望

• 医生端APP需在服务创新、用户体验、内容资源等方面持续优化，以实现可持续发展。
• 多元化市场进入者推动医生端服务向更广泛的领域扩展，促进医生与患者端服务的深度融合。