巨量算数_新生代市场监测机构_和君：2023年新消费品牌的中国范式_60页_13mb

新消费品牌白皮书总结

新消费品牌作为中国消费行业的重要力量，定义为短期出现、高爆发性、挑战现有格局和创新性强的品牌。其成功依赖于消费升级、政策支持、社交媒体营销和国潮回归。面临的核心挑战包括机会陷阱、战略迷失和组织能力不足。未来增长范式强调模式重塑、品类解构、品销一体、通路精耕和组织进化，结合数字化转型、下沉市场拓展和用户体验优化，以实现可持续发展并推动中国消费升级。