互联网传媒行业2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析-20180408-易观智库-20页-3mb

2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第4季度中国移动直播市场呈现多元化发展态势，平台在内容创新、互动玩法、直播+电商、直播+短视频等方面积极探索，推动行业向更深层次发展。市场热点聚焦于直播内容形式的多样化、平台活动的精细化运营以及直播与电商、短视频等领域的融合。

主要观点

• 直播变现方式多样化：直播平台通过“直播+电商”、“直播+答题”、“直播+小视频”等模式探索新的变现路径，提升用户参与度和消费意愿。
• 互动属性增强：平台通过推出表情互动、小游戏、PK直播、短视频等功能，增强用户之间的互动，提高用户粘性。
• 内容创新与自制节目：直播平台开始重视内容版权和自制内容，推出竞猜类、法治类、探险类等多样化节目，提升平台差异化竞争力。
• 盛典活动成标配：年度盛典成为直播平台重要的品牌建设与用户运营手段，通过线上线下联动，实现拉新促活和商业变现。
• 用户画像清晰：一线城市年轻男性用户是娱乐直播的核心消费群体，平台需针对这一群体进行精准运营。
• 直播与短视频融合：各大直播平台纷纷上线短视频功能，探索直播与短视频的结合，以应对用户留存与内容曝光的新挑战。

关键信息

市场热点解析

• 直播+电商：一直播在双十一期间，通过4场营销预热活动和790位达人参与，实现成交金额1991万元，推动网红经济变现。
• 直播+答题：映客直播推出“黄金手指答题”活动，引发全民互动热潮。
• 直播+短视频：一直播1.6.7版本上线短视频板块，强化视频生态链；YY推出独立小视频APP“补刀小视频”；花椒主打短视频交友，推出“开趴”、“碰碰”等功能。
• 直播综艺节目：《荒岛求生》、《多数派选择》、《法官来了》等节目形式丰富，提升内容吸引力。

市场竞争分析

• 活跃用户增长：2017年第4季度娱乐直播领域活跃用户显著增长，数据显示用户人均单日启动次数为5.30次，使用时长为45.40分钟。
• 用户画像：一线城市用户占比最高，男性用户居多，消费能力较强。
• 平台运营策略：直播平台通过年度盛典、嘉年华、主播评选等活动提升品牌影响力，同时增强用户参与感和粘性。

典型厂商动态

• 一直播：
  • 强化“直播+电商”模式，打造网红经济产业链。
  • 推出“放肆一下”年度盛典，形成“嘉年华+年度盛典”双引擎模式。
  • 与微博合作，整合资源扶植主播，提升平台影响力。
• YY LIVE：
  • 举办“2017YY嘉年华”和“YY年度盛典”，实现线上线下的深度融合。
  • 搭建主播与粉丝的“新型关系”，增强用户互动体验。
• 花椒直播：
  • 推出“开趴”、“碰碰”等互动功能，增强社交属性。
  • 联合北京卫视打造“1218直播节”，首次实现直播平台上星卫视，扩大影响力。
• 映客直播：
  • 强化短视频功能，提升平台内容多样性。
  • 推出“黄金手指答题”等互动玩法，增强用户参与度。

总结

2017年第4季度中国移动直播市场在内容创新、用户互动和商业化探索方面取得显著进展。平台通过多样化节目形式和活动策划，提升用户活跃度和粘性，同时探索直播与电商、短视频的融合，为未来直播市场发展奠定基础。在用户画像方面，一线城市年轻男性用户成为核心消费群体，平台需针对这一群体进行精细化运营。随着市场逐渐进入存量阶段，提升用户粘性和付费转化率成为各平台的重要目标。