2022-08-16-达曼_数字100-2022中国自有品牌蓝海战略白皮书_46页_10mb

报告摘要

自有品牌将成为零售商增长的超级引擎：拥有三大优势：塑造差异化，提升消费者忠诚度，带来客户和零售商双重价值。
消费者对自有品牌的认知大幅提升：92%的认知率，近87%未购买者愿意尝试；35%曾近半年购买过自有品牌，消费者认可其价格和多样化优势。
消费者愿意推荐优秀自有品牌：22%的消费者愿意推荐，消费者偏好新品类且认可自有品牌多样化。
消费者对自有品牌仍存在疑虑：主要为品牌策略不清晰、质量不满、创新不足。
自有品牌发展趋势：1. 成为知名品牌（全面价值、全渠道沟通、融入生活）；2. 激发品类活力（深耕、拓展、创新）；3. 突破增长瓶颈（贴近终端、主导供应链、健康发展）。
发展建议：重视消费者画像与定位、商品质量沟通、市场趋势识别；把握品类创新机会，投资生鲜；重构供应链，优化组织结构，整合资源。

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载