【壹点智库】2023年“618”消费趋势报告_10页_7mb

壹点智库新生活趋势系报告分析总结

PART-01 消费新趋势

一、线上线下消费活动相结合

• 线上零售持续增长，淘宝天猫成交额同比正增长，多家品牌成交额破亿。
• 线下即时零售通过“线上下单、门店发货”模式发展，美团闪购联合超70万家门店参与活动，“宠物用品、数码家电”销量同比增长10倍。
• 线上线下融合助力消费复苏，带动多品类增长。

二、参与平台更加多样，消费者多渠道下单

• 移动社交、短视频平台成为主要入口，微信、抖音等平台用户参与占比超半数。
• 消费者在多个平台间流转，订单来源多样化，电商平台竞争加剧。

三、优惠方式更加简洁透明，推出多种扶持措施

• 平台简化促销活动，提升透明度，降低消费者抵触心理。
• 多平台推行“百亿补贴”等政策，提升用户体验。
• 政策扶持助力商家发展，如京东、天猫推出专属营销通道。

四、消费者购物趋于理性化

• 消费者普遍理性消费，注重实际需求，参与度下降，避免盲目囤货。
• 媒体平台评论显示多数用户对促销活动兴趣低迷。
• 部分平台如微博却呈现较高期待值，受名人推广影响。

五、直播带货发展火热，更多消费者愿意在直播间下单

• 直播购物已成为主流消费方式，直播带动产品销售的增长显著，短视频挂车播放量大。
• 主流平台直播活动参与积极，促进电商交易额提升。

报告主要结论：
2023年“618”呈现出线上线下融合、平台多样化、优惠透明化、消费理性化以及直播带货快速增长的特点。未来电商竞争将更加围绕消费者体验、渠道整合及服务优化展开。