2017-中国女性移动美妆用户白皮书_27页_2mb

中国女性移动美妆用户白皮书总结

核心内容概述

本报告《中国女性移动美妆用户白皮书》由艾瑞咨询联合美啦发布，旨在分析2015年中国女性在移动美妆领域的消费行为、市场趋势及用户画像，揭示移动端美妆消费的现状与未来发展。

主要观点

移动美妆市场增长迅速

• 市场规模：2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元；预计到2016年，总零售规模将达到5925亿元，线上渠道交易规模预计在1880亿元左右，渗透率预计达到32%。
• 年增长率：2013年至2016年，中国化妆品线上渠道交易规模年平均增速为33%。
• 用户行为：女性是移动美妆消费的主力，其中62.4%的中国女性网购用户曾购买过美妆用品，美妆用品在已购品类中排名第三。

移动美妆用户画像

• 年龄分布：移动美妆用户中，18岁以下占比15%，18-25岁占比67%，26-30岁占比12%，31-35岁及35岁以上各占3%。其中，90后用户占比超过80%。
• 婚姻状况：未婚女性是移动美妆用户的主力军，占比75%。
• 肤质偏好：混合型肤质用户最多，占比30%；其次是油性肤质（24%）、干性肤质（19%）、中性肤质（18%）和敏感性肤质（9%）。
• 职业分布：大学生占比50.8%，企业白领占比28.4%，全职太太占比18.1%，中学生占比2.7%。大学生和企业白领合计占比近80%。

美妆消费品类偏好

• 热门品类：面膜、粉底/遮瑕、唇膏唇彩是用户收藏比例最高的产品。
• 销售表现：面膜在销售量和销售额方面均排名第一；BB霜/CC霜、精华、面霜和套装的销售额占比明显高于销售量，反映出这些产品单价较高。

跨境网购趋势

• 消费品类：女性用户在跨境网购中，化妆品及个人护理用品是最受欢迎的品类，占比达66.7%，远超医药保健品（46.3%）。
• 产品来源：韩国产品最受欢迎，其次是日本、法国、美国、英国和泰国。

城市消费力分布

• 城市排名：一二线城市是移动美妆消费的主流，二线城市销量最高。

关键信息

美啦平台分析

• 平台介绍：美啦是深圳品汇科技有限公司于2013年7月推出的女性美妆社区APP，提供美丽资讯和时尚买手服务，用户参与度高。
• 用户增长：2015年1月至5月，美啦月度覆盖人数稳定在600万以上。
• 品牌升级：2015年6月，美啦与Angelababy合作，将品牌升级为“Angelababy的美啦”，并推出全球购功能，进军美妆跨境电商领域。
• 活动效果：品牌升级后，美啦App在App Store热榜排名上升，24小时新增用户增长超17倍，全球购销售额增长6.7倍。
• 销售高峰：2015年8月18日是美啦的两周年纪念日，活动期间销量达到单月顶峰，占单月销量的60%以上。

融资情况

• A轮融资：2014年初获得IDG A轮融资。
• B轮融资：2014年8月获得晨兴资本领投、金沙江、IDG、云启资本跟投的2000万美金B轮融资。
• C轮融资：截至2015年9月，美啦正在进行C轮融资。

移动美妆市场趋势

• 用户增长：2015年上半年，中国移动美妆行业月度覆盖人数从2087万人增长到2308万人，增加221万人。
• 消费习惯：女性用户在移动美妆消费中表现出较强的购买力和关注度，尤其在护肤、彩妆和工具方面。
• 市场潜力：移动美妆市场增长迅速，预计未来几年将持续扩大，用户数量和消费能力不断积累。

数据来源与说明

• 数据来源：艾瑞咨询通过iClick社区调研、mUserTracker监测、美啦平台数据等渠道获取信息。
• 数据局限性：部分数据为样本调研结果，受到样本和调研方法的影响，不能完全反映真实市场情况。
• 版权信息：本报告受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于其他商业用途。

结论

中国女性移动美妆市场正处于快速增长阶段，用户数量和消费能力不断提升。移动美妆平台如美啦，通过品牌升级、品宣推广和用户互动等方式，成功吸引了大量用户，尤其是年轻女性群体。未来，随着移动互联网的发展和女性消费能力的增强，移动美妆市场将继续扩大，成为美妆行业的重要增长点。