马蜂窝2025中国魅力小城旅游研究报告53页_49mb

中国魅力小城旅游研究报告揭示了中国旅游市场向小城旅游转型的趋势。报告指出，自1980年代朦胧诗人舒婷以“神女峰”为意象表达对自然与文化的思考起，结合金庸、琼瑶等文化符号，中国旅游逐渐由标准化景区转向更富文化内涵的小城探索。1999年“国庆黄金周”后，旅游成为大众刚性需求，但随着市场下沉，Z世代旅行者更注重个性化体验，通过互联网、大数据等技术实现“我的行程我做主”。

报告梳理了100个值得去的国内小城，涵盖华北、华南、华东、西南、西北、东北等区域。这些小城以独特文化、自然奇观、历史遗迹和美食吸引游客，如山西隰县的悬塑艺术、广东从化的温泉、云南德天瀑布、四川犍为县的美食文化等。马蜂窝数据显示，小城相关内容流量连年增长，90后贡献近半数，高频搜索词包括“性价比”“小众”“治愈”，反映消费者从追求地理广度转向文化深度。

小城旅游分为六大主题：古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲。其中文化类占比超80%，年轻人尤其喜爱古建筑、非遗等与历史相关的体验。区域特色方面，华南小城如深圳大鹏新区、湛江雷州等地展现悠闲生活与独特民俗，华东则以水乡文化、川渝的动静反差等吸引游客。报告强调，小城旅游是城乡发展的平衡点，既为都市人提供心灵栖息地，又助力县域经济。

自由行大数据联合实验室由马蜂窝与中国旅游研究院于2017年成立，通过整合旅行者行为、交易、产业数据，研究旅游趋势与目的地创新。2018年实验室已在贵州建立数据平台并发布报告，2025年将深化对国内外旅游目的地的研究，推动旅游业从“老旅游”向“新旅游”升级。马蜂窝认为，小城旅游的本质是连接人与异乡的价值，通过创新内容形式，如短视频、攻略榜单，将小城文化符号转化为可体验资源，实现旅行与地方经济的共生共荣。