2017年Q1中国移动应用出海报告_44页_2mb

中国广告主数据总结

核心内容

本文档汇总了中国广告主在不同平台和地区的应用安装、用户留存、应用内行为及平均用户收益的数据。主要聚焦于Android和iOS平台的非自然安装表现，以及不同应用类型的区域分布和收益情况。

主要观点

• 安装的地域分布：东亚和东南亚仍然是热门区域，北美地区的热度有所提升，印度近期表现突出，中南美和中东正在逐步崛起。
• 用户留存：用户获取只是第一步，留住用户是更大的挑战。自然安装的用户留存优于非自然安装，且iOS平台的留存表现略优于Android。
• 应用内行为：非自然安装的用户在应用内行为上表现更为活跃，尤其是游戏和娱乐/社交类应用。游戏类应用的激活率在Android和iOS上均有显著增长。
• 平均用户收益：自然安装的平均用户收益高于非自然安装，游戏类应用的收益普遍高于工具类和娱乐/社交类应用。

关键信息

全平台比较

• 自然安装平均用户收益：$5.19
• 非自然安装平均用户收益：$3.43
• 自然安装平均用户收益（工具类）：$2.23
• 非自然安装平均用户收益（工具类）：$1.07

高用户收益国家

非自然安装表现

游戏类

• Android非自然安装1天激活：+145%
• iOS非自然安装1天激活：+155%
• Android非自然安装7天激活：+128%
• 游戏类应用内事件总量：43.4

工具类

• Android非自然安装1天激活：13.6
• 工具类应用内事件总量：43.4

娱乐/社交类

• Android非自然安装1天激活：50.3
• iOS非自然安装1天激活：50.3
• 娱乐/社交类应用内事件总量：50.3

平台间差异

• 游戏类：在非自然安装方面表现突出，但付费率较低，需寻找大R（高消费用户）。
• 娱乐/社交类：非自然安装表现良好，但整体用户收益较低。
• 工具类：非自然安装表现相对较低，但仍有增长潜力。

渠道排名

• 游戏类应用渠道排名：文档中包含多个渠道排名图，但未提供具体排名数据。
• 非游戏类应用渠道排名：同样包含多个渠道排名图，但未提供具体排名数据。

结论

• 用户留存：自然安装优于非自然安装，且iOS平台表现更佳。
• 应用内行为：非自然安装用户在应用内行为上更为活跃，尤其是游戏类应用。
• 平均用户收益：自然安装用户收益更高，游戏类应用收益普遍高于其他类型。
• 区域趋势：东亚和东南亚仍是主要市场，北美和印度热度上升，中南美和中东正在崛起。

渠道表现

• 渠道排名图展示了不同应用类型的渠道表现，但具体排名数据未在文档中提供。

以上总结涵盖了文档中提供的主要数据和趋势分析，旨在帮助理解中国广告主在不同平台和地区的应用表现及市场动态。