2017年中产阶层研究报告-群邑-2018.1-46页-6mb

中产新生活总结

核心内容

《中产新生活》是2017年群邑与新生代联合发布的中产阶层研究报告，聚焦中产阶层在生活观念、品牌消费、渠道选择及传播方式上的变化。报告指出，中产阶层正在经历从物质消费向生活方式的全面升级，消费行为更加注重品质与个性化，同时对信息获取和传播方式提出了新的要求。

主要观点

1. 中产阶层的定义与规模

• 定义：中产阶层被定义为满足以下条件中的任意三项：家庭年收入（一线城市 >12万，二线城市和发达三线城市 >10万）、固定资产（中高端汽车、私人房产）、金融资产（>50万、银行VIP投资占比）、大众消费（奢侈品消费、旅行消费）、阶层影响力（意见领袖、热心公益、尝试新品）。
• 规模：根据估算，2017年中产人群规模已达2.458亿。

2. 中产阶层的分类

• 顶尖级中产：家庭年收入百万以上，平均旅游支出3万以上，奢侈品支出13万以上，73%拥有2套及以上房产，中高端车均价32万。
• 精英级中产：家庭年收入多在30万以上，平均旅游支出2万以上，奢侈品支出10-13万，55%拥有2套房，中高档车均价29.5万。
• 入门级中产：家庭收入10-30万居多，平均旅游支出2万以下，奢侈品支出10万以下，大多一套房，车价约23万。

3. 品质生活新升级

• 生活观念：中产对品质生活的追求从物质消费向生活方式迁移，旅行、社交聚会、美容健身成为标配。
• 压力与期望：生活压力大，缺乏时间沟通亲情，身体健康是主要压力来源。中产对自身成就寄予较高期望，倾向于追求精神层面的满足。
• 消费趋势：中产对品质和个性化的追求日益明显，愿意为喜欢的产品支付溢价，尤其是奢侈品和进口商品。

4. 品牌消费与渠道升级

• 品牌偏好：中产不再局限于大品牌，更倾向于小众、个性化品牌，尤其是奢侈品消费。
• 渠道变化：线上渠道迅速发展，但精选、优选和一站式服务需求凸显。传统实体渠道面临升级压力，需提供更高端、更好的服务体验。
• 购买行为：中产对线上渠道的依赖度上升，尤其是服饰、电子产品和日常用品，同时对综合APP、精选产品和品牌有强烈需求。

5. 手机带来的传播革新

• 信息获取：手机成为中产获取信息的主要工具，接触时间显著增加，传统电视、电脑接触时间减少。
• 广告形式：中产对传统硬广接受度下降，更倾向于信息流广告、植入广告和内容驱动的传播方式，如微信朋友圈广告、爆文、短视频、直播等。
• 内容偏好：中产偏爱图文并茂和文字类信息表达方式，内容需真实、贴近痛点、触动感情。

关键信息

• 投资理财：中产投资热情和比重上升，顶尖级中产更激进，入门级中产更保守。
• 子女教育：中产更重视孩子的精神传承和自由意志，出国留学趋势有所降温。
• 旅游消费：旅游成为中产生活方式的重要组成部分，趋势从观光向探险、家庭聚会和购物体验迁移。
• 美容健身：中产更关注健康和抗衰老，运动和美容需求上升，男性中产也逐渐重视个人形象。
• 线上购物：中产网购人群接近饱和，购买频次上升，对精选和优选渠道需求强烈。
• 传播方式：手机成为主要信息源，内容平台、社交平台、决策平台等成为品牌传播的新阵地。

未来趋势与建议

• 品牌策略：品牌需注重品质与个性化，满足中产对高端、优质、独特的需求。
• 渠道策略：线上渠道需精选、优选，提供一站式服务；线下渠道需提升体验、服务和陈列。
• 传播策略：广告形式需创新，注重内容质量与情感共鸣，信息流、植入式广告和社交媒体传播成为主流。

结语

中产阶层正经历一场全面的生活方式升级，其消费行为和信息获取方式发生了深刻变化。品牌和企业需紧跟中产的变化趋势，通过品质提升、渠道优化和传播创新，赢得中产市场的青睐。