2017-移动视频直播研究报告_23页-5mb

移动视频直播研究报告总结

核心内容概述

本报告由华为技术有限公司、中国移动研究院和Strategy Analytics研究机构联合发布，聚焦移动直播视频市场的发展趋势、用户行为、市场潜力以及移动运营商的机遇与建议。报告指出，移动直播视频作为一种新型的移动视频形式，正迅速崛起并成为全球视频消费的重要组成部分，尤其在中国市场表现尤为突出。

主要观点

1. 移动直播视频的定义与特点

• 定义：移动直播视频是指通过移动设备实时传输视频内容，属于互联网直播的一种形式。
• 特点：
  • 用户可通过移动设备随时观看或创建直播内容。
  • 观众和主播之间的互动性强，推动了社交属性的增强。
  • 与传统广播不同，它通过互联网传输，且内容在观看前并未预先存储。

2. 市场潜力与增长趋势

• 市场增长：移动直播视频市场在2016年已达到77亿美元，其中中国市场占90%以上。
• 未来预测：到2020年，中国用户数将接近5亿，占全球总量的54%，市场空间将达到130亿美元，占全球总量的83%。
• 增长驱动因素：
  • 中国消费者偏好和监管环境支持个人主播的发展。
  • 虚拟商品应用内购买是主要的货币化方式。
  • 社交互动和内容多样性推动了市场扩张。

3. 用户行为与网络需求

• 网络使用偏好：
  • 观众：49%的观众认为移动数据提供更好的观看体验，69%表示使用移动流量观看直播时间增加。
  • 主播：90%的主播表示每月至少使用一次移动数据进行直播，且多数主播因网络问题而放弃直播。
• 网络需求：
  • 上行比特率：需达到2Mbps以获得满意的直播体验。
  • 下行比特率：观看720p直播需2Mbps，1080p则需4Mbps以上。
  • 用户体验：观众主要关注卡顿率、画质、时延和加载时间。

4. 中国与世界其他地区的市场对比

• 主播角色：
  • 中国以个体主播为主，而美国则更多依赖大众媒体直播。
• 货币化模式：
  • 中国以应用内购买虚拟商品为主导，占97%的市场价值，广告收入占3%。
  • 美国则以广告收入为主，尚未形成成熟的虚拟商品购买机制。
• 其他模式：
  • 订阅：Twitch等平台采用订阅模式，但在中国市场应用较少。
  • 生态圈模式：如阿里巴巴将直播与电商结合，Facebook通过邀请名人和媒体使用其平台提升影响力。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年全球移动直播视频市场规模为77亿美元，其中中国市场占比超过90%。
• 预计到2020年，中国市场将占全球用户总数的54%，市场空间占全球的83%。

用户行为数据

• 55%的受访者购买了更大的流量套餐用于直播视频的观看或分享。
• 81%的受访者表示直播视频增加了其移动数据消费。
• 72%的受访者有兴趣支付定向流量包以获得稳定快速的网络连接。

网络需求与解决方案

• 上行流量：需达到2Mbps，以确保直播的流畅性。
• 下行流量：720p直播需2Mbps，1080p需4Mbps以上。
• 特殊场景需求：大型活动直播对网络容量和覆盖提出了更高要求，需部署特殊网络覆盖方案，如数字化室内覆盖系统（如华为Lampsite）。

移动运营商的机遇与建议

• 流量套餐：提供更大流量包或不限流量套餐，以刺激用户消费。
• 定向流量：为直播视频提供专属流量，提高用户体验。
• 合作与自建平台：与直播平台合作或自建平台，提升直播服务的可靠性。
• 零计费策略：对直播流量免计费，或对特定用户群体提供特权。

结论

移动直播视频市场正在快速发展，中国在该领域占据主导地位，其市场潜力巨大。移动运营商可通过优化流量套餐、与直播平台合作、提供定向流量等方式，有效支持这一新兴业务，并从中获得商业机遇。未来，随着直播技术的不断成熟和用户需求的持续增长，移动直播视频将成为移动视频行业的重要组成部分。