2013年-新浪微报告_2013年6月汽车品牌微博报告-汽车报告_24页_1mb

汽车品牌微博报告（2013年6月）总结

报告概述

本报告由新浪微博数据中心发布，旨在分析2013年6月汽车品牌在微博上的运营情况、用户关注度及用车舆情。报告涵盖了汽车品牌账号的影响力、活跃度、传播力、覆盖度、粉丝属性、换车意愿用户分析、热搜车型及品牌口碑等方面，为汽车品牌在社交媒体上的发展提供参考。

核心内容

1. 账号影响力分析

• 影响力榜单变化：6月份影响力榜前十位中，仅@上海大众汽车大众品牌影响力有所提升，其余多数账号影响力下降。
• 新晋账号：@广汽三菱-SUV世家、@上海大众斯柯达进入前十，而@江淮乘用车与@长安铃木被挤出前十。
• 活跃度、传播力、覆盖度排名：
  • 活跃度：上海大众汽车大众品牌、北京现代、绅宝
  • 传播力：上海大众汽车大众品牌、北京现代、绅宝
  • 覆盖度：长安马自达、广汽三菱-SUV世家、上海大众汽车大众品牌

2. 账号运营行为分析

• 主动行为：影响力前20位账号的发博数与评论数均较上月下降，尤其是@北京汽车E系列与@沃尔沃汽车VolvoCars。
• 被动行为：整体数值较5月份有所下降，但仍高于均值。

3. 粉丝属性分析

• 性别分布：男性用户占61%，女性用户占39%。
• 年龄分布：80后占53%，90后占30%，男性用户以23-25岁为主，女性用户则以22-26岁为主。
• 关注热点：粉丝对社会热点（如郭美美事件、纪英男举报事件）和娱乐明星（如《小时代》《富春山居图》、曾一鸣等）的关注度较高。

4. 换车意愿用户分析

• 性别分布：男性用户占59%，女性用户占41%。
• 年龄分布：24-28岁用户占32%，是主要的换车意愿群体。
• 关注车型：标致3008、翼虎、歌诗图、捷达等车型关注度较高，紧凑型车和SUV是用户换车的首选。

5. 热搜车型分析

• 前三车型：途观、帕萨特、朗逸。
• 搜索趋势：大众旗下车型占据热搜榜前五，斯柯达占据前三，中型车在用户中关注度较高。
• 竞品车型：明锐、Polo、宝骏、晶锐等车型被搜索较多。

6. 车型介绍：大众朗逸

• 车型定位：紧凑型车，适合一般家庭使用。
• 优缺点：外观内饰设计优秀，车内空间大，但行驶噪音偏大、质感一般。
• 配置信息：包括1.4TSI手动舒适版、1.6L自动豪华导航版等多款配置。

7. 品牌口碑与良性口碑度分析

• 提及度与口碑度：
  • 高提及度与高良性口碑度品牌：奔驰、丰田、奥迪、宝马、上海大众、北京现代、斯柯达、标致。
  • 低提及度与高良性口碑度品牌：部分品牌如上海大众、北京现代、斯柯达等在提及度较低但口碑较好的区间。
  • 低提及度与低口碑度品牌：兰博基尼、保时捷、马自达。
• 建议：品牌应增加与用户的互动，提升讨论度；兰博基尼等品牌需加强车型优势宣传，提升用户正面评价。

8. 用车舆情分析

（1）出租车涨价

• 涨价时间：6月10日起，北京出租车起步价由10元涨至13元，每公里价格提升至2.3元。
• 用户反应：多数用户持观望态度，对“打车难”问题的反映下降20%，说明问题有所缓解。

（2）雨天用车

• 主要问题：追尾、发动机熄火。
• 应对措施：部分汽车品牌及交通政务账号发布雨天行车指引，如后视镜清晰技巧、雨天行车注意事项等。

主要观点

• 运营趋势：6月汽车品牌微博运营力度减弱，多数账号影响力下降，但@上海大众汽车大众品牌和@绅宝表现突出。
• 用户偏好：男性用户在汽车品牌账号中占比较高，且是换车意愿的主要群体，关注紧凑型车和SUV。
• 热点关联：粉丝对社会热点与娱乐内容关注度较高，建议品牌结合热点进行内容营销。
• 车型热度：途观、帕萨特、朗逸仍是用户热搜前三，大众与斯柯达品牌关注度最高。
• 舆情变化：出租车涨价后，用户反应趋于中性，打车难问题有所缓解；雨天行车安全成为关注焦点。

关键信息

• 数据来源：新浪微博数据中心“微数据”、“微指数”、“风云榜”等产品。
• 样本范围：截至2013年6月30日，带有“V”字标识的汽车品牌账号。
• 研究方法：定量分析为主，包括对比分析、交叉分析和内容分析。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业目的。

图表说明

• 图表展示了汽车品牌影响力排名、运营情况、热搜车型、用户年龄与性别分布、换车意愿用户分析、车型搜索趋势、品牌口碑与舆情分析等内容。
• 图表为辅助分析工具，帮助更直观地理解用户行为和品牌表现。

研究说明

• 本报告基于微博平台的用户行为数据进行分析，存在一定的样本偏差与数据局限性。
• 建议品牌在微博运营中，增强与用户的互动，关注社会与娱乐热点，以提升品牌曝光与用户参与度。