2017-全球互联网产业研究之巴西篇_17页_3mb

巴西互联网广告产业分析总结

核心内容

巴西作为拉丁美洲最大的国家，其广告市场在整体区域中占据主导地位，尤其在数字广告领域表现突出。尽管传统媒体广告仍占较大比重，但数字广告尤其是移动互联网广告正快速增长，显示出巨大的市场潜力。

主要观点

• 广告市场总体规模
  2016年巴西广告支出预计达268亿美元，占拉丁美洲总广告支出的约50%，成为拉丁美洲最大的广告市场。

• 数字广告增长迅速
  2016年巴西数字广告市场预计达到104亿巴西雷亚尔（约32亿美元），相比2015年的93亿雷亚尔（约28亿美元），年增长率达12%。2015年巴西数字广告支出约为28亿美元，预计2016年将达32亿美元，到2019年突破50亿美元。

• 移动互联网广告潜力巨大
  2015年巴西移动互联网广告支出增长率为120%，约为6亿美元，占拉丁美洲移动互联网广告支出的46.5%。预计2016年将突破10亿美元，2019年达37亿美元，占整个数字广告市场的64.8%。

• 传统媒体广告仍占主导
  2015年巴西媒体广告总支出为133亿美元，其中电视广告占比最高，达62.9%，约为220亿雷亚尔。其他主要形式包括付费电视（9.2%）、报纸（8.2%）等。

• 展示广告市场特征
  巴西展示广告市场中，69%采用静态形式（如横幅和文字），且非标准尺寸广告占半数以上。巴西展示广告平均每月展示次数高达660亿次，仅次于美国，位居全球第二。

• CPG广告分布
  快速消费品（CPG）广告中，健康美容产品占主导地位，其次是酒精饮料。

• 广告商与发行渠道
  巴西主要展示广告商包括Netshoes Comércio Ltda.（鞋类零售商）、MRVE Engenharia（房地产公司）、Dafiti（在线时装零售商）、Globo Comunicação（电视网络）和微软公司等。展示广告发行渠道以门户网站和社交媒体为主，占3/4。

• 视频广告增长迅猛
  视频广告是巴西增长最快的数字广告形式，2015年第二季度，巴西桌面端贴片广告日展示量达2.24亿次，移动端日展示量为3590万次，较2014年同期增长529.8%。同时，巴西在DoubleClick平台上的视频广告播放完成率高达80.9%，位居全球前列。

• 数字支付向移动端转移
  2015年，巴西通过移动端进行支付的用户比例从33%增长至58%，显示出移动端在数字广告和支付领域的日益重要。

关键信息

• 广告支出结构
  2015年巴西数字广告市场中，搜索广告占比最大，为51亿雷亚尔（约16亿美元），其次是展示/社交媒体广告（31亿雷亚尔，约9.5亿美元），视频广告（10亿雷亚尔，约3亿美元）。

• 程序化购买广告
  2016年巴西优质程序化购买广告支出预计达1.24亿美元，远超拉丁美洲其他地区总和（1160万美元），成为拉丁美洲最大的程序化购买广告市场。

• 市场趋势
  巴西数字广告市场正经历从传统媒体向数字媒体的转型，移动互联网广告增长尤为显著，显示出巴西市场在数字广告领域的巨大潜力。

• 数据来源
  主要数据来源于IAB、eMarketer、COMSCORE、TubeMogul和Kantar Ibope Media等机构的报告。