2018全球移动互联网市场研究系列报告-概述篇_15页_1mb

2018年全球移动互联网总结

核心内容概览

2018年全球移动互联网市场呈现出快速发展的趋势，涵盖了互联网渗透率、智能手机市场增长、5G网络布局、广告营收分布、移动电商市场以及移动游戏市场的多个维度。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息。

一、全球移动互联网生态现状

1. 互联网渗透率分布

• 全球手机用户：超过50亿，占全球人口的67%。
• 移动互联网用户：超过30亿，占全球人口的39%。
• 互联网用户最多的地区：亚洲（20亿用户）。
• 渗透率最高的地区：北美（95.0%）、欧洲（85.2%）。
• 增长最快的地区：非洲（年均增长2.3%，2017年互联网用户占比35.2%）。

2. 非洲智能手机市场潜力

• 非洲是全球智能手机市场增长最快的地区，预计2025年涨幅最大（34%）。
• 2017年非洲智能手机保有量为9537万台，同比增长3.4%。
• 预计到2020年，非洲智能手机用户将达9亿，成为智能手机厂商争夺的重要市场。

3. 5G网络发展

• 5G是下一代移动互联网连接技术，提供更快的速度和更可靠的连接。
• 预计到2025年，全球5G用户将达到12亿，占全球人口的14%。
• 美国将成为5G用户最多的国家（占49%），日本紧随其后。

4. 移动生态对GDP的贡献

• 2017年全球移动生态系统总规模达1.1万亿美元，占全球GDP的1.4%。
• 移动运营商在移动生态中占据最大比重（约60%），是绝对赢家。

二、全球广告市场现状

1. 广告营收分布

• 北美：2015年和2016年分别占全球广告营收的42.9%和46.3%，居首位。
• 亚太地区：2015年和2016年分别占34.9%和33.1%。

2. 广告收入集中度

• Google和Facebook：2017年两家公司占全球在线广告收入的60%以上，媒体广告总收入中占25%。
• 移动端广告：2016-2017年移动端广告支出增长30%，达到1335亿美元；PC端则减少约3%，仅927亿美元。
• 移动广告主要形式：视频广告、搜索广告、展示广告。
• 2019年预测：全球移动广告支出将达到1560亿美元。

3. 移动广告支出排名

• Top 5国家：美国（282亿美元）、中国（121亿美元）、英国（46.7亿美元）、日本（33.7亿美元）、德国（210亿美元）。

4. 广告内容类别CTR排名

• CTR最高：旅游（2.61%）、娱乐（1.97%）、汽车（1.07%）。
• 平均CTR：In-app广告为0.56%，高于移动web端的0.23%。

三、全球移动电商市场

1. 市场规模与增长

• 全球电商销售额：预计从2014年的1.3万亿美元增长至2021年的4.5万亿美元，年均增长率246.15%。
• 2017年全球十大电商市场：中国（6720亿美元）、美国、英国、日本、德国、法国、韩国、加拿大、俄罗斯、巴西。

2. 亚太地区主导市场

• 亚太区贡献：全球电商市场中占比最大，2017年达512亿美元。
• 中国电商市场：玩家规模达13.88亿，游戏市场营收仍有提升空间。

3. 移动电商发展

• 2012-2017年移动电商交易规模由1000亿增长至4.2万亿，进入平稳发展期。
• 移动电商广告占比：从2014年的14.6%上升至2018年的23.8%，预示广告市场竞争将加剧。

四、全球移动游戏市场

1. 市场规模与增长

• 2017年全球移动游戏市场规模：超过1090亿美元，近五年增长率达56%。
• 预计2020年市场规模：将达1280亿美元。

2. 主要市场分布

• 亚太区：贡献最大，达512亿美元，占全球移动游戏市场的47%。
• 北美：占25%，约270亿美元。
• EMEA：占24%，约262亿美元。
• 拉美地区：年均增长13.9%，2017年贡献44亿美元。

3. 中国游戏市场

• 中国拥有13.88亿玩家，是全球最大的移动游戏市场之一。
• 游戏总收入与美国相近，但仍有增长潜力。

五、总结

• 非洲因人口增长和互联网渗透率提升，成为最具潜力的智能手机市场。
• 北美和欧洲在互联网和移动广告方面占据主导地位。
• 5G网络的推广将推动移动互联网技术升级，提升用户体验。
• 移动广告市场持续增长，Google和Facebook占据主要份额。
• 亚太地区在全球移动互联网市场中占据核心地位，中国在电商和游戏市场均表现突出。
• 移动电商和移动游戏市场正在向成熟阶段过渡，广告投放比例持续上升。