20221225-华鑫证券-传媒新消费行业周报_关注数字经济之文化数字化_20页_1mb

报告摘要

文档总结：关注数字经济之文化数字化

核心内容

本报告聚焦于2023年传媒新消费行业的投资机会，强调数字经济和文化数字化作为重要发展方向。报告指出，2023年是“十四五”发展关键一年，也是疫后经济复苏的重要节点。传媒行业在经历短期情绪波动后，2023年上半年的修复主线依然清晰。重点分析了电影、电视剧、综艺节目、游戏市场以及相关上市公司动态，并提供了重点推荐个股及盈利预测。

主要观点

传媒行业回顾：
- 上周A股市场整体下跌，传媒行业表现分化。
- 在线教育指数涨幅较大，人工智能指数跌幅较大。
- 周涨幅前三为豆神教育、吉宏股份、ST易尚，跌幅前三为ST腾信、中国科传、祖龙娱乐。
政策导向：
- 职业教育政策推动行业发展，2023年中国职业教育市场规模预计达9029亿元。
- 数字经济政策强调数据要素的流通和使用，推动数据交易和数据要素市场发展。
电影市场：
- 2022年12月19日至24日，周度分账票房为2.41亿元。
- 《阿凡达：水之道》票房不及预期，关注后续国产影片和春节档表现。
- 下周拟上映3部电影，包括《西游记之七十二变》、《绝望主夫》、《橡树餐厅》。
电视剧市场：
- 收视率靠前的电视剧包括《勇敢的翅膀》、《县委大院》、《护卫者》。
- 网络播放量前三为《风吹半夏》（爱奇艺）、《县委大院》（腾讯视频、爱奇艺、央视频）、《爱的二八定律》（腾讯视频）。
综艺节目市场：
- 热播综艺包括《无限超越班》、《令人心动的offer第四季》、《一年一度喜剧大赛2》。
- 《无限超越班》热度持续上升，成为当前综艺市场焦点。
游戏市场：
- 网页游戏热度排名前三为《植物大战僵尸OL》、《火影忍者OL》、《舰队Collection》。
- 手游免费榜和畅销榜前三分别为《镇魂街：天生为王》、《蛋仔派对》、《王者荣耀》和《和平精英》。

关键信息

重点推荐个股：
- 浙数文化（600633）：致力打造数字文化和数字科技产业集团，有望享数字经济红利。
- 风语筑（603466）：主业端在手订单充沛，疫后修复可期，虚实结合践行文化数字化。
- 蓝色光标（300058）：收购蓝标数字剩余15%股权，提高决策效率。
- 姚记科技（002605）：完成期权及限制性股票发行，提升公司治理结构。
- 浙文互联（600986）：受益于《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023-2025年）》。
- 视觉中国（000681）：参与深圳文交所，推动文化数字化。
- 华策影视（300133）：联合出品2023年春节档影片《流浪地球2》，利用AIGC技术提升剧本创作效率。
- 横店影视（603103）：关注春节档新片定档进展。
- 博纳影业（001330）：疫后复苏，关注《无名》电影定档。
- 哔哩哔哩（9626）：延期举办营销伙伴大会，关注其营销活动表现。
- 芒果超媒（300413）：台网联合举办暖冬品鉴·2023，内容IP分享会有望提升广告和会员业务。
- 中信出版（300788）：作为中央国有企业，具备政策优势。
- 心动公司（2400）：关注后续在研产品进展，2023年TapTap年度游戏大赏即将举行。
- 吉比特（603444）：《一念逍遥》限时活动开启，代理产品入围年度大赏。
- 百奥家庭互动（2100）：自研产品入围年度大赏，开展“时序残响”测试。
- 电魂网络（603258）：举办娱乐星赛季，提升品牌影响力。
- 青瓷游戏（6633）：自研产品《使魔计划》定档2023年1月4日。
盈利预测：
- 多家公司如华策影视、芒果超媒、姚记科技等被给予“买入”评级。
- 部分公司如万达电影、光线传媒、锋尚文化等未被评级，但预计2023年有望复苏。