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双十一全网网购大数据分析报告总结

核心内容概述

星图数据发布的《2018年双十一全网网购大数据分析报告》揭示了2018年双十一期间中国电子商务市场的整体表现、主要电商平台的促销策略以及各行业的销售数据。报告指出，双十一已从天猫的专属节日发展为全网的购物狂欢节，多个平台通过预售、优惠券、红包雨等创新玩法吸引消费者，推动了全网销售额的持续增长。

主要观点

• 双十一全网销售额：2018年双十一当天全网销售额达到3143.2亿元，同比增长23.8%，创历史新高。
• 移动端消费增长显著：消费者更倾向于使用手机进行购物，移动端消费占比持续上升。
• 预售模式普及：预售SKU数量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%，但预售金额占比略有下降，反映消费者对预售模式的兴趣减弱。
• 海外购增长：全网海外购销售额占比达13.7%，其中个护彩妆、母婴、食品饮料等品类占比较高，主要受益于进口关税下调政策。
• 平台促销策略多样化：天猫、京东、苏宁等平台均推出多种促销活动，包括预售、红包雨、优惠券、免单福利等，提升用户参与度和购买意愿。
• 行业表现：手机数码、家用电器、个护美妆、食品饮料、母婴等主要行业在双十一期间均有显著增长，其中手机数码销售额同比增长164.5%，成为增长最快的品类之一。

关键信息

电商平台监测情况

• 监测平台：包括京东、天猫、苏宁易购、国美在线、亚马逊、唯品会、拼多多、聚美优品、麦乐购、蜜芽宝贝、速普母婴、国际妈咪、母婴之家、乐友孕婴童、网易考拉、阿里巴巴国际站、敦煌网、速卖通等22个平台。
• 监测品类：涵盖家用电器、个护彩妆、手机数码、母婴、食品饮料等多个领域，总计18550个品类、51333个品牌、2541万个商品。
• 监测时间：2018年11月11日（00:00-24:00）。

促销亮点

• 天猫：推出“双十一合伙人”活动，通过线上和线下任务集能量瓜分10亿红包；同时联合多家金融机构为商家提供2000亿资金支持。
• 京东：通过“京东全球好物节”进行多渠道促销，包括京豆发放、集卡分京豆、计步大换购、整点红包雨等。
• 苏宁：推出“11.11全民嘉年华”，通过线上线下融合、购物补贴等方式吸引消费者，门店数量突破10000家。

海外购情况

• 海外购占比：全网海外购销售额占比为13.7%，其中个护彩妆占比最高，达46.5%，其次是母婴（12.1%）、食品饮料（6.6%）。
• 主要出口平台：速卖通以超40%的出口额占比位居第一，亚马逊紧随其后，占比达30%。
• 出口国家/地区：中国香港、日本、俄罗斯、美国、中国台湾、澳大利亚、新加坡、英国、西班牙、法国为前10名。

销售额省份分布

• 广东以18.1%的销售额占比位居第一，其次是江苏（16.9%）、浙江（12.2%）、上海（6.5%）、北京（4.4%）等。

行业销售数据

• 手机数码：全网销售额达584.6亿元，同比增长164.5%。
• 家用电器：全网销售额为568.9亿元，同比增长10.9%。
• 个护美妆：全网销售额达446.3亿元，同比增长117.0%。
• 食品饮料：全网销售额为188.6亿元，其中饮料冲调占比最高（32.4%），其次是粮油调味（22.7%）和休闲食品（20.3%）。
• 母婴：全网销售额达106.9亿元，同比增长16.9%，其中奶粉（29.3%）、尿裤湿巾（26.0%）是主要消费品类。

数据来源与分析

• 数据由星图数据自主研发的大数据系统采集、处理、整合、计算和分析得出，覆盖多个电商平台、品类和品牌。
• 数据分析系统包括D-Matrix（大数据分析系统）和SkyScope（线上渠道巡检系统），为企业提供数据查询、分析与预测服务。

联系方式

• 邮箱：info@syntun.com
• 电话：400-066-9026
• 工作时间：9:30-18:30（周一至周五）
• 官网：www.synptun.com.cn
• 社交媒体：微博和微信二维码（未展示具体内容）。

总结

2018年双十一全网销售额再创新高，达到3143.2亿元，显示出电商行业的持续增长和消费者的旺盛购买力。各大电商平台通过预售、红包雨、优惠券等多样化促销手段吸引用户，推动了整体销售业绩。同时，海外购的兴起为多个品类带来显著增长，特别是个护美妆和母婴品类。星图数据作为专业的消费领域大数据服务商，提供了全面的数据分析支持，助力企业进行科学决策和市场洞察。