20160805-易观国际-中国家用智能微投市场专题研究报告2015_17页_1mb

中国家用智能微投市场专题研究报告2015 总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国家用智能微投市场的现状、典型厂商表现及未来发展趋势。家用智能微投设备是指具有独立操作系统的微型投影仪，其核心优势在于便携性、智能化和大屏体验。市场已从探索期进入启动期，出货量快速增长，预计2015年全年出货量将达到55.5万台。

市场发展现状

• 市场阶段：中国家用智能微投市场已从探索期进入启动期，市场环境逐渐成熟。
• 出货量增长：2015年第一季度出货量为8.62万台，预计全年将达到55.5万台，第四季度出货量预计达21.86万台。
• 市场驱动因素：云平台与云服务的普及推动了市场发展，用户对智能设备的需求上升，使用习惯逐渐形成。
• 市场竞争加剧：越来越多厂商进入市场，竞争压力增大，与传统电视形成一定竞争关系。

典型厂商分析

极米

• 发展历程：2012年成立，2014年推出首款家用智能微投设备，完成1亿元融资。
• 代表产品：Z3S，具备1500 ISO流明、1080P兼容分辨率、15-300英寸投影画面尺寸，售价为2499元。
• 产品优势：
  • 创始团队来自Mstar，技术实力强，注重画质与音质。
  • 产品设计以用户体验为核心。
• 不足：品牌认知度有待提升。

酷乐视

• 发展历程：2006年母公司成立，2009年酷乐视成立，2014年推出X5系列家用智能微投设备。
• 代表产品：X5S，参数与Z3S相似，售价为2099元。
• 产品优势：
  • 母公司长期专注于投影显示领域，具备技术积累。
  • 市场发育环境良好，用户需求提升。
• 不足：
  • 软件端用户交互有待优化。
  • 电源适配器体积较大。

坚果

• 发展历程：2011年深圳火乐科技成立，2012年发布HOLA投影仪，2013年获得天使投资，2014年推出家用智能微投设备G1。
• 代表产品：G1，支持1080P、2K、4K分辨率，售价2699元。
• 产品优势：
  • 与芒果TV合作，提供丰富视频内容。
  • 独特的工业设计。
• 不足：
  • 系统操作及稳定性有待加强。
  • 缺乏VGA接口。

发展趋势分析

市场增长潜力

• 家用智能微投设备市场预计将迎来高速增长，主要得益于其便携性、智能化和大屏体验。
• 2015年第一季度极米占据近半市场份额（49.0%），酷乐视为16.2%，坚果为9.3%，显示极米在市场中占据主导地位。

用户需求变化

• 用户对智能设备的需求持续上升，使用习惯逐渐形成。
• 大屏幕带来的游戏体验远高于电视，家用智能微投设备将吸引越来越多的主机游戏玩家。
• 对于一线城市租房的年轻人而言，智能微投设备因其便携性和良好的影音体验，成为新选择。

技术与内容融合

• 家用智能微投设备普遍采用安卓系统，具备较强的开放性，可为用户提供丰富的应用。
• 未来，随着内容生态的完善和用户体验的提升，家用智能微投设备将带来更独特的使用体验。

行业挑战

• 市场竞争加剧，厂商需在技术、品牌、内容等方面持续创新。
• 与电视的市场竞争将更加激烈，需明确差异化定位。

结论

中国家用智能微投市场正处于快速增长阶段，极米、酷乐视和坚果等主要厂商在市场中占据重要地位。随着技术进步和内容生态的发展，家用智能微投设备将在家庭影音娱乐和移动场景中发挥更大作用，成为未来智能家庭的重要组成部分。