CBNData-2019户外运动消费趋势洞察-2019.10-28页_5mb

报告摘要

2019户外运动消费趋势总结

核心内容

2019年，中国户外运动市场持续增长，成为休闲时代的重要组成部分。随着国家政策的支持、消费者需求的多样化以及科技的发展，户外运动正从单纯的体育活动转变为一种生活方式，深受年轻人喜爱。

主要观点

国家政策利好：2016-2018年，国家出台多项政策支持户外运动产业发展，包括《山地户外运动产业发展》、《水上运动产业发展规划》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等，推动了全国户外运动市场的快速发展。
线上消费增长：近年来，线上户外运动产品消费持续增长，装备及鞋服仍是主要消费类型，但户外生活用品及防护设备的消费增速显著提升，显示消费者对户外运动需求更加全面。
年轻群体崛起：95后成为线上户外运动消费的新势力，其消费增速是90后的两倍多，显示出年轻人对户外运动的浓厚兴趣。
城市消费差异：一线城市和新一线城市仍是线上户外运动产品的消费主力，而三四线城市的消费热情不减，人均消费金额增速接近新一线城市。
品牌选择多元化：线上最受欢迎的户外品牌包括北面、骆驼和探路者，消费者对品牌的选择更加多样化。
装备专业化：智能化及高科技功能性面料装备成为趋势，如多功能户外运动手表和Gore-Tex冲锋衣，提升了户外运动的专业性和时尚感。
运动方式日常化：跑步逐渐成为日常生活的一部分，出现多种多样的跑步场景，如公益跑、趣味跑、街头夜跑等，丰富了传统户外运动方式。
极限运动兴起：滑雪、跳伞等极限运动因冒险与探索的特性，受到年轻人的青睐，尤其是为助力2022北京冬奥会，国家推动冰雪运动发展，滑雪人口大幅增长。
潮流与功能结合：户外品牌与潮牌联姻，如Supreme与北面、Bape与Adidas的合作，使户外装备兼具功能性与时尚感。

关键信息

2019年户外运动市场概况

市场规模：2017年国家体育产业市场规模已超2.2万亿元，增加值为7811亿元。
线上消费趋势：2016-2018年线上户外运动产品消费持续增长，其中装备及鞋服仍为主流，但户外生活用品及防护设备增速加快。
消费群体：95后成为线上户外运动消费新势力，消费增速是90后的两倍多。
城市消费：一线及新一线城市贡献近50%的线上户外运动产品消费，东莞、杭州和重庆是消费最强劲的新一线城市，三四线城市消费热情不减。
品牌选择：北面、骆驼和探路者是2018年线上最受欢迎的户外品牌，消费者对品牌选择更加多元化。

户外运动发展五大特征

装备专业化：智能化装备和高科技功能性面料装备需求增加，如多功能户外运动手表和Gore-Tex冲锋衣。
运动场景休闲化：户外旅游经济崛起，徒步游热度提升，成为现代人普及的户外运动方式。
运动方式日常化：跑步成为日常生活的一部分，出现多种多样的跑步场景，如公益跑、趣味跑、街头夜跑等。
运动类型“极致向”：极限运动兴起，滑雪、跳伞等成为热门，尤其是滑雪人口达2.7亿人。
服装设计潮流风：户外品牌与潮牌联姻，如Supreme与北面、Bape与Adidas，提升品牌时尚感。

极限运动圣地

国内蹦极圣地：湖北宜昌快乐谷三峡蹦极、贵州坝陵河大桥蹦极、澳门澳门塔蹦极、北京青怀柔龙峡蹦极、宁夏沙坡头黄河蹦极。
全球滑翔伞圣地：土耳其费特希耶、泰国珊瑚岛、尼泊尔博卡拉、马来西亚神山、瑞士因特拉看。
全球跳伞圣地：新西兰皇后镇、阿联酋迪拜棕榈岛、澳大利亚凯恩斯、美国塞班岛、毛里求斯高空名跳伞。

数据来源

CBNData消费大数据
马蜂窝旅游网
百度指数
中国徒步网、博观致远智库
《2018中国徒步旅游发展报告》
《2018户外运动大数据报告》
《全国冰雪运动参与状况调查报告》

版权声明

本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。

关于我们

报告作者：龚萌菡
视觉设计：邹文佳
联系方式：
- 数据咨询：Data@dtcj.com
- 商务合作：BD@dtcj.com
- 加入我们：JOB@dtcj.com
第一财经商业数据中心（CBNData）：由第一财经和阿里巴巴共同发起，是国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商，提供数据培训、数据咨询、数据整合营销等服务。