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《PUBG Mobile》登顶12月海外收入增长榜，网易组建西班牙工作室

核心内容概述

本报告分析了2023年1月8日至1月14日期间传媒板块及细分行业（影视、游戏、体育、教育）的市场表现，同时提供了投资建议与风险提示。重点包括《PUBG Mobile》海外收入增长、网易在西班牙设立游戏工作室、腾讯电竞布局职业教育、教育行业政策动态等。

主要观点

1. 行情回顾

• 上周传媒板块整体上涨1.20%，跑输创业板约1.73个百分点，跑输市场约1.14个百分点。
• 游戏指数上涨1.27%，但相对沪深300指数下降1.08%。
• 广告指数上涨3.51%，相对沪深300指数上涨1.17%。
• 体育指数上涨1.03%，相对沪深300指数下降1.31%。
• A股教育公司跑输沪深300指数0.99个百分点，港股教育公司跑赢恒生指数7.39个百分点。

2. 影视行业

• 本周票房2.66亿元，**《阿凡达：水之道》**以50.4%占比位居榜首。
• 下周将有9部新电影上映，其中《流浪地球2》、《满江红》、《无名》等已开启预售，**《流浪地球2》**预售票房达1630.51万元。
• 电视剧方面，《浮图缘》、《少年歌行》、**《择君记》**等表现亮眼，其中《浮图缘》以播映指数81.8位居第一。
• 综艺节目方面，《无限超越班》、《我们的客栈》、《时光音乐会第二季》等播映指数排名靠前，**《再见爱人第二季》**以66.5指数位列网络综艺榜首。

3. 游戏行业

• **《PUBG Mobile》**在12月海外收入增长榜登顶，环比增长36%，海外总收入近38亿美元。
• 网易宣布将在西班牙巴塞罗那设立新游戏工作室，招聘艺术总监、高级程序员等岗位，推动其国际化战略。
• 《无尽战区》作为网易的3D MOBA游戏重新开测，融合格斗、射击、法术等战斗方式。
• **《三国志·战棋版》**作为大世界战棋SRPG游戏开测，具有开放世界特色。
• 雷鸟创新与百度网盘达成合作，“雷鸟XR眼镜”APP实现云端资源无缝访问。
• 游戏行业一级市场投资事件有1起，Stoic Entertainment获A轮融资3271万美元。

4. 体育行业

• VBOY成为中国滑板国家队官方赞助品牌，推动滑板运动发展。
• FE与DHL续签多年合作协议，将采用生物燃料减少碳排放。
• Team Vitality与丹麦运动品牌hummel合作，启动“让我们一起玩”活动。
• NFL常规赛观众人数下降3%，主因是周四比赛夜转播权从福克斯转向亚马逊Prime Video。

5. 教育行业

• 2023年全国教育工作会议召开，强调职业教育改革与教育强国建设。
• 全国职业院校共开设1300多个专业，现场工程师专项培养计划启动，预计到2025年将培养不少于20万名现场工程师。
• 上海中小学设立未成年人学校保护专兼职教师岗位，强化未成年人保护。
• 教育行业微信小程序日活用户规模增长110%，应用于教学、考试、校园消费等多个场景。
• 腾讯电竞与高校合作推出职业培训课程，定向培养赛事导演、导播、OB、音控等岗位。
• 教育行业一级市场投资事件有3起，包括快趣玩、Toddle、帮帮电商等。

关键信息

投资建议

• 芒果超媒（300413）：依托湖南广电资源，自制综艺表现亮眼，未来会员与广告收入增长可期。
• 国联股份（603613）：作为工业电商龙头，具备多品类竞争优势，数字化升级后增长空间广阔。
• 三七互娱（002555）：受益于版号常态化发放，新游《小小蚁国》表现良好，出海业务增速快，储备多款自研产品。

风险提示

• 传媒政策收紧风险。
• 业务整合或不及预期风险。
• 新业务开展不及预期风险。
• 内容反响不及预期风险。

行业动态

• **《PUBG Mobile》**海外收入增长显著，成为行业标杆。
• 网易加速国际化布局，设立西班牙工作室。
• 腾讯在元宇宙教育领域布局，推动职业教育与电竞人才培养。
• 雷鸟创新与百度网盘合作，提升XR设备使用效率。
• FE进入Gen3时代，与DHL合作提升赛事物流效率。
• NFL观众人数下降，反映流媒体对传统电视的冲击。
• 教育行业小程序日活用户增长显著，应用场景不断拓展。

表格与图表目录

• 表1：本周含服务费票房情况（单位：万元）

• 表2：春节档主要电影排片情况一览

• 表3：本周剧集网播量情况（播映指数前五）

• 表4：本周综艺节目网播量情况（播映指数前五）

• 表5：IOS免费榜和畅销榜（1月14日）

• 表6：下周开测游戏

• 表7：一级市场投资事件（游戏、教育）

• 图1：上周行情回顾

• 图2：游戏指数相对沪深300表现

• 图3：A股游戏公司涨跌幅前三

• 图4：广告指数相对沪深300表现

• 图5：A股广告公司涨跌幅前三

• 图6：体育指数相对沪深300表现

• 图7：A股教育公司表现

• 图8：港股教育公司表现

• 图9：港股教育公司涨跌幅前三

• 图10：A股教育公司涨跌幅前三

• 图13：IMAX发布《流浪地球2》专属海报

• 图14：沙马兰《拜访小屋》发布新海报

• 图15：大世界战棋SRPG《三国志·战棋版》开测

• 图16：雷鸟创新与百度网盘达成合作

• 图17：FE与DHL续签多年合作协议

• 图18：TeamVitality与丹麦运动品牌hummel达成合作

• 图19：教育部公布新时代中小学名师名校长培养计划

• 图20：2023年全国教育工作会议在北京召开

数据来源

• 聚源数据、wind、猫眼电影、艺恩数据、七麦数据、游戏茶馆、IT桔子、VR陀螺、禹唐体育、教育部、上海市教委、微信公开课PRO、鲸媒体、芥末堆等。