2020年抖音体育生态白皮书_43页_2mb

引领体育新时代：2020年抖音体育生态白皮书总结

核心内容

2020年抖音体育生态白皮书揭示了体育行业在特殊时期加速数字化转型的趋势，以及抖音平台在体育内容生态构建方面的显著进展。通过短视频、直播等新型内容形式，抖音成功吸引了大量体育兴趣用户，推动了体育内容的多样化和影响力提升，同时也为体育从业者提供了新的发展机会和商业价值。

主要观点

• 短视频成为体育行业数字化转型的重要方向：体育行业在赛事暂停的背景下，短视频成为延续体育热情的新舞台，体育内容视频集锦预期增长显著。
• 体育人口持续增长，但占比依然较低：我国体育人口数量在2020年达到历史高位，但仍低于发达国家水平，未来增长空间巨大。
• 抖音体育生态繁荣：截至2020年10月，抖音体育兴趣用户超过3.5亿，体育内容创作者达9800万，体育万粉达人数量超过4.3万，形成以创作者与用户为核心的亿级规模生态圈。
• 体育内容质量与互动性提升：体育内容投稿量同比增长92%，播放量同比增长110%，互动量同比增长110%，内容沉淀和用户粘性增强。
• 体育达人与明星入驻带动生态发展：体育达人数量同比增长117%，体育明星入驻数量同比增长56%，进一步丰富了抖音体育生态。
• 体育直播互动性强：体育直播日均评论量同比增长587%，涨粉量同比增长880%，体育明星通过直播拉近与用户距离，提升影响力。
• 体育内容覆盖广泛：抖音体育内容覆盖竞技体育、运动生活等多个领域，满足不同用户群体的需求。
• 抖音提供多样化扶持政策：抖音推出创作者扶持计划，投入100亿奖励优质创作者，目标实现创作者收入800亿，同时为赛事方、俱乐部及线下场馆提供多种合作模式。

关键信息

体育人口增长

• 体育人口数量持续增长，预计体育行业产业规模将超过3万亿。
• 体育人口占总人口比例较低，增长空间巨大。

抖音体育生态

• 兴趣用户规模：超过3.5亿。
• 内容创作者规模：9800万。
• 万粉达人规模：4.3万。
• 头部体育资源覆盖率：赛事、运动员、俱乐部、媒体人等核心资源覆盖超过65%。

内容表现

• 内容投稿量：2019年10月至2020年10月累计投稿量超过6亿。
• 内容播放量：累计播放量超过2万亿。
• 内容互动量：累计互动量超过500亿。

用户活跃情况

• 用户规模：体育兴趣用户数同比增长88%。
• 活跃时间：全天候活跃，午休与睡前为高峰。
• 地域分布：主要集中在东部发达地区与中西部人口大省，如广东、江苏、浙江、河南、四川等。
• 用户画像：竞技体育用户以男性、18-23岁、一二线城市为主；运动生活用户以女性、创意、舞蹈、美妆等为主。

抖音体育达人

• 达人数量：超过4.3万。
• 达人分布：女性达人略多于男性，主要分布在东部发达地区。
• 达人影响力：如潘晓婷、郭艾伦、张国伟、贝克汉姆等体育明星入驻，提升平台影响力。

扶持政策

• 创作者扶持计划：投入100亿奖励优质创作者，目标实现创作者收入800亿。
• 多样化合作模式：为赛事方、俱乐部及线下场馆提供版权共建、破圈涨粉、商业共建等服务。

结构清晰

体育行业转型

• 短视频成为体育行业数字转型的重要方向。
• 体育人口增长空间巨大，预计体育行业将持续发展。

抖音体育生态

• 形成以创作者与用户为核心的亿级规模生态圈。
• 头部体育资源覆盖率扩大，提升平台影响力。

抖音体育内容

• 内容不断丰富，覆盖竞技体育与运动生活。
• 内容质量提升，互动性增强，用户粘性提高。

抖音体育用户

• 用户规模持续扩大，呈现全天候活跃特征。
• 用户画像多样化，地域分布广泛，性别分布均衡。

抖音体育达人

• 达人数量与影响力显著增长，体育明星入驻提升平台吸引力。
• 内容覆盖广泛，满足不同用户兴趣。

抖音扶持发展空间

• 持续推出扶持政策，提升创作者收入。
• 为各类体育组织提供多样化合作模式，推动体育生态发展。

数据亮点

• 短视频增长：体育类短视频投稿量同比增长92%，播放量同比增长110%。
• 直播互动：万粉达人直播日均评论量同比增长587%，涨粉量同比增长880%。
• 体育明星影响力：如朱婷、刘国梁、潘晓婷、林丹等明星入驻，提升平台热度。
• 内容类型分布：球类运动、极限运动、运动生活等内容类型均实现显著增长。

未来展望

抖音体育生态在2020年展现出强劲的发展势头，未来将继续扩大体育内容覆盖范围，提升用户互动性与粘性，并通过多样化扶持政策促进体育行业数字化转型，实现更大的商业价值与社会影响力。