2017年上半年今日头条移动资讯报告_27页_4mb

今日头条2017年上半年内容消费升级报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，基于2017年上半年今日头条客户端用户阅读行为数据，分析内容消费趋势及用户互动情况。报告指出，用户在资讯消费上呈现出形态升级和优质内容需求上升的趋势，同时不同资讯类别的表现差异显著，互动行为也呈现出性别和内容类型的明显偏好。

主要观点

1. 用户资讯消费持续增长

• 消费总量：2017年上半年资讯消费总量为5853亿次，同比增长30.84%。
• 人均消费：用户人均每天消费46篇资讯，单篇资讯平均消费时长增速加快。
• 内容形态变化：短视频消费时长占比持续上升，图文资讯和组图资讯平均消费时长也有所回升，推动整体资讯篇均消费时长加速增长。

2. 内容消费升级趋势明显

• 短视频需求凸显：短视频消费数量比重持续上升，其单篇消费时长更长，成为用户关注的重点内容形式。
• 优质内容提升：优质内容消费量和资讯数量均显著增长，优质内容在整体资讯消费中的占比提升，平台内容供应能力增强。
• 热门资讯类别：游戏类、体育类、科技类、汽车类、军事类在内容形态与优质度上均高于平均水平，处于领先地位。

关键信息

3. 用户互动行为增强

• 分享与评论：用户对资讯的分享和评论意愿显著提升，TGI（相对指数）高于平均水平的类别包括娱乐类、数码类、美食类等。
• 互动差异：男性用户比女性用户更倾向于关注政治热点，而女性用户则更关注明星、剧集和娱乐内容。
• 热门互动内容：
  • 评论数最高：
    • 《收费员向茂县救援军车收费：老天爷过去都得交钱》（中国青年网）
    • 《刺死辱母者》（南方周末）
    • 《江苏丰县爆炸案件告破嫌疑人为22岁男子当场死亡》（央视新闻）
  • 问答互动最积极：
    • “你怎么看‘老人为争公交车座位打小伙4耳光后猝死’？”（回答数21,725）
    • “清华北大录取通知书和一个亿人民币，如果只能选择一个，你选哪个？”（回答数12,811）
    • “员工少发几百块工资就闹情绪要离职，这种计较的员工有留的必要吗？”（回答数11,179）
  • 收藏最多：
    • 《习近平主持召开中央财经领导小组第十五次会议 报道专题》（收藏数832,745）
    • 健康类资讯收藏数居多（34篇）
    • 美食类资讯收藏数次之（11篇）

4. 内容形态与优质度的对比

• 短视频篇均阅读量：军事类短视频篇均阅读量最高（40,052次），远超其他内容形态。
• 图文资讯篇均阅读时长：在优质内容中，图文资讯的篇均阅读时长高于短视频，尤其在历史类和军事类内容中表现突出。
• 优质内容分布：
  • 优质内容消费时长占比Top 3：科技类（51.51%）、军事类（51.67%）、数码类（54.46%）
  • 优质内容资讯数量占比Top 3：健康类（47.09%）、游戏类（45.57%）、科技类（40.95%）

5. 用户对内容形态的偏好

• 短视频消费时长占比Top 4：游戏类（78.12%）、美食类（71.45%）、搞笑类（66.31%）、娱乐类（65.28%）
• 短视频消费数量占比Top 4：搞笑类（54.42%）、娱乐类（42.99%）、游戏类（33.64%）、美食类（30.89%）

互动升级：用户参与度增强

• 评论渗透率：男性与女性的评论渗透率比例为1.12:1，男性用户更活跃。
• 问答资讯热度：用户对问答类资讯的参与度较高，热点话题引发广泛讨论。
• 分享行为：短视频在分享行为中占据主导地位，占分享最多资讯的55篇。

数据说明与定义

• TGI（相对指数）：用于衡量用户对特定资讯类别的分享或评论意愿。TGI值为100代表平均水平，数值越高，用户参与意愿越强。
• 渗透率：表示特定用户群体对资讯类别的关注度，包括性别、年龄和地域渗透率。
• 优质内容：由47790家内容来源生产，代表高质量资讯内容。
• 热度指数：综合用户阅读、分享、收藏等行为计算得出，反映资讯整体热度。

附注信息

• 报告来源：数据仅来自今日头条客户端，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• 报告时间范围：2016年7月-2017年6月。
• 联系方式：电子邮件：datadance@bytedance.com，地址：北京海淀区中国卫星通信大厦。

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总结

2017年上半年，今日头条用户在资讯消费上呈现出明显的升级趋势，短视频内容需求增长显著，优质内容供应能力增强，用户互动行为（评论、分享、收藏）更加活跃。男性用户更关注政治与社会热点，女性用户则偏好娱乐与明星内容。军事类、游戏类、美食类等资讯类别在内容形态与优质度方面表现突出，成为用户互动和消费的热点。报告强调了内容形态与用户需求之间的匹配关系，为内容创作者和平台运营提供了重要的参考依据。