20180620-申万宏源-休闲服务业2018端午小长假数据点评_传统景区受降雨影响增速下滑_世界杯提升欧洲游热度_9页_669kb

2018年端午小长假旅游市场总结

核心内容概述

2018年端午小长假期间，全国旅游市场持续火热，共接待国内游客8910万人次（+7.9%），实现旅游收入362亿元（+7.3%）。传统节日与毕业季、中高考结束等因素叠加，居民出游热情高涨。然而，多地降雨对户外景区造成不利影响，导致部分景区客流量下滑，但人文及休闲景区因推出民俗活动，吸引游客，保持稳定增长。

主要观点

国内游市场表现

• 周边游为主流：超过70%的游客选择出游天数不超过2天的周边游。
• 避暑类景区需求旺盛：由于多地气温适宜，避暑类景区及主题乐园成为热门目的地。
• 降雨影响户外景区：华北、华南、西南地区因持续降雨，户外景区客流量明显下滑。
• 部分景区逆势增长：黄山、西递、宏村等景区因天气较好，客流及收入均实现增长，其中黄山接待游客4.49万人次（+9.54%），门票收入872.60万元（+9.42%）。
• 三亚受降雨影响较大：三亚八大景区共接待游客15.07万人次（-5.89%），但三亚千古情因室内演出，客流相对稳定。
• 北京郊区民俗游表现较好：北京郊区民俗游接待178.1万人（-9.2%），但降幅低于其他景区，客单价提升带动收入与去年持平。
• 凤凰古城客流恢复：凤凰古城在整顿后，端午接待游客7.74万人次（+25.86%），尽管气温较低，但游客数量显著增长。

出境游市场表现

• 世界杯提升欧洲游热度：俄罗斯世界杯期间，欧洲游热度上升，俄罗斯跃升至出境游热门目的地第五位。
• 海岛游仍为热门：港澳台及东南亚出境游保持高增长态势，巴厘岛、塞班岛等海岛旅游持续受到青睐。
• 中欧旅游年推动欧洲游：6月为欧洲旅游旺季，配合世界杯，欧洲游热度进一步提升。

关键信息

交通情况

• 铁路：端午期间发送旅客3667.3万人次（+10.72%），加开列车应对客流高峰。
• 民航：国际国内热门航线推出折扣，国内航空公司执行航班4.5万班（+9.4%），运送旅客近465万人次（+15.8%），平均客座率约80%。
• 公路：全国高速公路拥堵情况较五一清明有所缓解，整体运输平稳。

天气与景区表现

• 降雨影响：全国多地出现降雨，对户外景区造成明显影响，尤其在华南、华北及西南地区。
• 气温与空气质量：整体气温与去年相差不大，但部分区域气温偏低；降雨改善了空气质量，未对出行造成负面影响。

投资建议

• 关注免税行业：受益于政策利好及消费回流，机场免税业务规模扩大，离岛及市内免税业绩可期。
• 酒店业中端升级：二季度商旅活动恢复，酒店中端升级和轻资产化趋势明显，建议关注。
• 推荐公司：中国国旅、广州酒家。

景区游客接待情况

出境游热门目的地

行业重点公司估值

投资建议总结

• 免税行业：建议继续关注，受益于政策利好及消费回流趋势。
• 酒店业：中端升级和轻资产化趋势明显，建议关注。
• 餐饮业：中端消费趋势确立，推荐关注中高端餐饮企业。
• 推荐公司：中国国旅、广州酒家。

法律声明

本报告仅供申万宏源研究所有限公司客户使用，不构成投资建议，客户应自行决策并承担风险。