百分点舆情中心：2024H1新能源汽车营销半年报_41页_6mb

2024H1新能源汽车营销半年报总结

核心内容

2024年上半年，新能源汽车行业在政策扶持和市场扩张的双重驱动下持续增长，总销量达到494.4万辆，同比增长32%。行业竞争日益激烈，比亚迪以152.38万辆的销量稳居榜首，理想、问界、埃安紧随其后。同时，智能驾驶技术成为品牌竞争的重要战场，L2级及以上ADAS功能装车率显著提升。

主要观点

• 政策推动：中央政府和地方政府持续出台支持政策，推动新能源汽车出海及下乡活动，刺激市场消费潜力。
• 出口增长：尽管面临关税壁垒，新能源汽车出口仍保持增长态势，巴西、比利时、英国为主要出口市场，其中巴西销量同比增长1054%。
• 技术升级：智能驾驶技术加速发展，无图化、全场景化成为主要方向，多个品牌实现L2级及以上智驾功能的全面覆盖。
• 品牌竞争：比亚迪、理想、问界、埃安等品牌占据销量前列，传统自主品牌表现突出，新势力品牌和合资品牌仍有较大提升空间。
• 营销趋势：品牌营销活动数量近万个，抖音成为主要传播平台，KOL和KOC在内容传播中发挥重要作用。品牌联合和共创活动成为营销亮点，提升品牌影响力。
• 高管参与：企业高管的参与提升了品牌声量，成为营销活动的重要推动力。
• 体育营销：体育赛事成为品牌营销的新战场，比亚迪在欧洲杯期间实现品牌曝光，提升国际形象。

关键信息

行业概况

• 总销量：2024年1-6月，新能源汽车总销量达494.4万辆，同比增长32%。
• 市场表现：比亚迪销量领先，理想、问界、埃安紧随其后，销量TOP15中传统自主品牌占8席，新势力占6席。
• 车型表现：比亚迪秦PLUS销量最高，达241,372辆，占据销量TOP15的8席。

营销现状

• 营销活动数量：累计开展官方营销活动9,952个，2月为活动高峰期。
• 营销渠道：抖音为最大营销阵地，品牌发文数量占比超50%，日均发文量超400篇。
• 营销类型：车型营销为主，占活动总数的50.44%，共创活动、品牌联合、名人合作等成为重要手段。
• 品牌联合：传统自主品牌更重视，吉利集团旗下品牌极氪、银河、几何表现突出，合作方超过200个，食品饮料行业合作意愿高。
• 共创活动：阿维塔“智驾挑战吉尼斯纪录”活动声量最高，激发车主参与热情，提升品牌影响力。
• 用户反馈：用户对智驾技术、产品体验、品牌联合活动等表现出高度关注。

营销趋势

• 营销战略地位提升：随着互联网营销模式的兴起，营销在企业战略中的地位愈发重要。
• 高管IP打造：企业高管参与营销活动，提升品牌声量和用户互动。
• 体育营销：体育赛事成为品牌营销的新方向，比亚迪在欧洲杯期间实现品牌曝光。
• 智驾技术营销：智驾功能成为品牌宣传重点，多品牌通过技术解读、动态测评等方式提升市场认知。

重要数据

• 销量排名：比亚迪1,523,797辆，理想188,981辆，问界181,197辆，埃安177,366辆。
• 车型销量排名：秦PLUS 241,372辆，Model Y 207,817辆，宋PLUS新能源178,278辆，海鸥167,861辆，宋Pro新能源120,721辆。
• 营销活动分布：2月营销活动最多，占22.97%；抖音为最大营销平台，占比超50%。
• 品牌联合活动：捷途×王老吉“折耳根风味”饮料声量最高，达39,229。
• 共创活动：阿维塔“智驾挑战吉尼斯纪录”活动声量最高，达121,661。

总结

2024年上半年，新能源汽车行业在政策支持和市场扩张的推动下持续增长，智能驾驶技术成为竞争焦点。品牌营销活动数量众多，抖音为主要传播平台，KOL和KOC在内容传播中发挥重要作用。品牌联合和共创活动成为提升品牌影响力的重要手段，而企业高管的参与和体育营销的兴起，进一步推动了品牌传播。整体来看，新能源汽车营销正在向更加多元化、智能化和用户导向的方向发展。