【Meltwater融文】2024年第十七届国际太阳能光伏与智慧能源展览会（SNEC）洞察简报_12页_3mb

2024年第十七届国际太阳能光伏与智慧能源展览会（SNEC）总结

核心内容

2024年5月24日，第十七届国际太阳能光伏与智慧能源展览会（SNEC）在上海隆重举行，吸引了来自全球95个国家和地区的3600多家国内外参展企业，参会代表超过5000人，是SNEC历年来规模最大的一次展会。尽管整体媒体声量较2023年有所下降，但展会仍聚焦于光伏行业的发展趋势、技术创新和市场拓展。

主要观点

展会规模与影响

• 展会吸引了全球3600多家企业参展，参会人数超5000人。
• 中国地区累计曝光量达1.2万条，海外地区达5,684条。
• 相较于2023年，海外媒体关注度有所减弱，部分知名海外光伏媒体如Taiyang News、EQ International兴趣较低。

热门参展企业

• 传统龙头企业：协鑫、阳光电源、通威、天合光能、晶澳、隆基绿能等在展会中表现突出。
• 跨界企业：正泰新能和美的因其跨界属性受到媒体关注。
• 光伏独角兽：华晟新能源也跻身热度前十榜单。

产品多样化与场景定制

• 光伏行业正在从“一款产品适用多场景”转向“场景定制化”。
• 企业推出针对特定环境（如沙漠、湖泊、冰雪）和用户（如别墅用户）的定制化产品。
• 例如，阳光新能源推出的iHomePow阳光家庭能源，专为中国大宅用户设计，具备“光-储-充-优-云”一体化模式，具有高效发电、极致安全、深度智能等优势。

技术创新与应用拓展

• 光伏企业引入新材料和新技术，如柔性有机太阳能电池和可穿戴式太阳能设备。
• 这些技术不仅提升了产品性能，还拓展了应用领域，如可穿戴设备和航空航天。
• 天合储能推出的新一代柔性储能电池舱Elementa 2，支持多种交直流耦合方案，满足客户多样化需求。

关键信息

品牌营销策略

• 产品端焕新：通过美学设计、IP联名合作、产品拟人化等方式提升产品吸引力。
• 内容端创新：创造有趣、引人入胜的内容，增强品牌好感和忠诚度。
• 平台热点话题二创：利用社交媒体热点话题进行内容二次创作，扩大品牌影响力。
• 官方玩梗：品牌高管参与网络流行文化，提升品牌形象年轻化和亲和力。
• 红人矩阵推广：
  • 头部KOL：占比60%，用于提升品牌知名度。
  • 腰部KOL：占比30%，用于深入细分市场。
  • 尾部KOL：占比10%，用于覆盖小众市场。
  • KOC：辅助传播，以真实分享促进口碑传播。

企业案例

• 隆基绿能：打造“博学小博士”人设，增强品牌专业性和亲和力。
• 锦浪集团：通过官方吉祥物展现品牌的专业与开放，提升品牌认知。
• Solis：推出“零碳大使”形象，强调品牌在能源转型中的角色。

融文服务简介

• 融文成立于2001年，是全球领先的媒体与商情情报公司。
• 在全球27个国家和地区设有超过50个办公室，服务客户超过27000家。
• 2006年进入中国，提供包括媒体监测、社交媒体分析、红人营销、消费者情报、销售情报等在内的全方位媒体与商情解决方案。

展会意义

SNEC 2024不仅是光伏行业展示技术成果和产品创新的重要平台，也为企业提供了品牌营销和市场拓展的新思路。通过细分市场、技术创新和内容营销的结合，光伏行业正努力在价格承压和产能过剩的市场环境中寻找新的增长点。