2025高净值人群消费心态及行为研究报告-胡润百富-2025_105页_14mb

博报堂研究报告：高净值人群消费行为分析总结

定义与背景

• 高净值人群：家庭可支配资产在10亿人民币以上的人群。
• 中产人群：家庭可支配资产在1000万至10亿人民币之间。
• 家庭可支配资产包括存款、金融商品、贵重金属等，不包括不动产，并减去负债。
• 全球经济变化以疫情为分界，不确定性上升，影响消费行为。

关键发现

• 消费趋势：高净值人群消费升级，追求稀缺性和独特体验；大众品类需平衡性价比与情感价值。
• 具体消费领域：
  • 奢侈品：通过锁定“超高端”消费层巩固市场。
  • 健康消费：包括生育、美容、养老、健康监测等领域，强调高端服务。
  • 旅行与休闲：选择高品质体验，如豪华度假、文化探索等。
• 数据预测：未来十年，消费市场稳步升级，可能出现隐形区隔和锚点迁移。
• 其他细分类别涉及食品、教育等，但重点在市场化情感价值把握。

未来展望

• 消费市场将继续分化，高端需求保持，大众市场调整策略。
• 疫情后经济影响显著，调整现有财富继承路径。

联系方式

如需完整数据，请联系博报堂生活综研・上海，地址和邮箱详见报告末尾。

研究强调消费个性化和情感因素在高净值市场的重要性，数据支撑未来消费趋向上升。