校果：2021大学生消费行为洞察报告_53页_9mb

2021大学生消费行为洞察报告总结

核心内容

大学生消费市场持续增长，其消费行为展现出鲜明的个性特征与理性倾向。报告基于2020-2021年在校大学生的调研数据，分析了大学生在消费行为、态度、趋势等方面的特征，揭示了其消费决策背后的驱动因素与偏好。

主要观点

• 兴趣驱动消费：大学生更倾向于为兴趣付费，如电子竞技、二次元、美容等，消费行为以兴趣和成长需求为主。
• 理性消费趋势：尽管大学生有较强的消费欲望，但整体消费仍以实用性、性价比为核心，不盲目跟风。
• 品牌偏好差异：在服饰鞋包领域，大学生更倾向新品牌；而在美妆个护领域，他们更注重成分和功效，偏好国货品牌。
• 消费渠道多元化：线上消费占比高于线下，但食品饮料仍以线下为主。
• 消费决策依赖攻略：超过50%的大学生在购买商品前会做攻略，尤其在美妆个护领域，攻略对购买决策影响显著。
• 消费价格敏感：大学生对价格较为敏感，3-5元是他们最常接受的饮料价格区间，对零食和服饰也有明确的预算倾向。
• 健康与品质并重：在洗护用品选择上，大学生更关注成分是否安全、产品是否有效，对清洁、防晒、保湿有较高要求。
• “男”颜经济崛起：男性在美妆护肤领域关注度提升，洗发、沐浴、香水等品类受到更多关注。

关键信息

消费行为派系

• 实用党：注重实用性，倾向于购买真正需要的产品。
• 性价比党：追求高性价比，价格是主要考虑因素之一。
• 新品党：喜欢尝试新品牌，尤其是服饰鞋包领域。
• 成分党：在美妆个护领域特别注重成分，如透明质酸钠、角鲨烷等。
• 怀旧党：倾向于经典品牌和产品。
• 跟风党：部分大学生会受到他人影响进行消费。
• 土豪党：少数大学生愿意为兴趣或品牌进行高额消费。

消费习惯

• 零食消费：宿舍零食以泡面、辣条、膨化食品为主，女生更偏爱辣条，男生更爱方便面。
• 饮料消费：果汁和奶茶是大学生最喜爱的饮料，价格接受范围多在3-5元。
• 文娱消费：视频和音乐类APP是大学生的主要娱乐方式，使用时间控制在合理范围内，且普遍愿意为会员付费。
• 美妆护肤：大学生注重成分和功效，更倾向于通过攻略选择产品，国货品牌关注度上升。
• 洗护用品：大学生重视清洁和去屑功能，同时关注香味和设计，男生更注重清爽感，女生更关注保湿效果。
• 消费决策：大学生消费前会做攻略，更信赖好友评价和线上信息，商品复购主要基于质量、使用感和性价比。

市场趋势

• 大学生人数持续增长：2020年我国高等教育总规模达4183万人，大学生消费市场潜力巨大。
• 可支配生活费提升：2021年大学生平均每月可支配生活费为2082元，但仍有多数学生依赖父母支持。
• 消费渠道线上化：线上消费在大学生中占主导地位，尤其在服饰、美妆、书籍等品类。
• 国潮兴起：国货品牌如珀莱雅、薇诺娜、完美日记等受到大学生青睐，国货关注度增速显著。

消费态度

• 注重性价比：大学生普遍认为性价比是消费的重要考量，追求“花得明白”。
• 理性与个性并存：大学生在消费时表现出理性和个性的结合，既关注产品本身的价值，也追求个人兴趣和审美。
• 社交影响显著：大学生在消费决策中更倾向于听取好友意见，社交媒体和线上评价对其有较大影响。

消费趋势

• 线上娱乐为主：视频和音乐是大学生的主要娱乐方式，使用时间控制在合理范围内。
• 零食与饮料偏好：零食以口味为主，饮料以果汁和奶茶为主，价格敏感度高。
• 美妆护肤理性化：大学生在选择美妆产品时注重成分和功效，且倾向于通过攻略进行决策。
• 洗护用品实用导向：大学生在洗护用品上更关注清洁效果和使用感，部分开始关注防脱产品。

消费驱动因素

• 生活所需：大学生消费主要围绕生活必需品展开。
• 兴趣驱动：兴趣和娱乐是消费的重要驱动力。
• 商品质量与性价比：商品质量、使用感和性价比是影响复购的主要因素。

消费渠道

• 线上为主：服饰、美妆、书籍等品类多通过线上渠道购买。
• 线下为主：食品饮料消费仍以线下为主，部分学生会选择线上购买。

消费群体画像

• 年级分布：调研对象覆盖不同年级，但以大二、大三学生为主。
• 性别差异：男生更倾向电子竞技、手办模玩；女生更倾向美容、娱乐、萌宠。
• 地域分布：调研对象覆盖全国多个地区，但以一线城市为主。

消费价格区间

• 零食：价格区间集中在10元以内。
• 饮料：3-5元是大学生最常接受的价格区间。
• 服饰鞋包：价格区间集中在100-300元之间。
• 美妆护肤：价格区间集中在100-300元之间。

消费行为派系分布

• 实用党：占比最高，注重实用性。
• 性价比党：次之，注重性价比。
• 新品党：偏好新品牌。
• 成分党：在美妆护肤领域特别突出。
• 怀旧党：部分学生偏好经典品牌。
• 跟风党：占比较低，但仍有部分学生受他人影响。
• 土豪党：占比最低，但部分学生愿意为兴趣或品牌消费。

项目调研与数据来源

• 调研机构：校果研究院
• 数据来源：中华人民共和国全日制在校大学生调研及公开数据
• 调研人员：陈超
• 数据分析：游依清
• 报告总编：刘巧勇Lionel

联系方式

• 官方网站：www.xiaoguokeji.com
• 联系电话：0571-89925488
• 杭州地址：杭州市余杭区中国5G创新园114M J1
• 北京地址：北京市朝阳区国安大厦7楼

战略合作

• 美丽修行：提供美妆信息与决策支持，是大学生美妆消费的重要平台。
• 发现报告：提供专业研究报告，助力企业决策。
• 熵数聚：数据综合服务平台，为数据供需双方提供精准匹配。
• 洪泰基金：专注于消费教育、人工智能、医疗大健康等领域的投资机构。
• 中信国安：综合性企业，涉足多个领域，包括证券投资、资本运营等。

报告说明

• 本报告为校果研究院设计制作，数据和观点不承担法律责任，解释权归校果科技所有。
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