【浩华CHAT】2023下半年中国国内旅游市场景气报告_14页_17mb

中国国内旅游市场景气报告2023指出，2023年上半年全国旅游市场实现全面复苏，国内旅游总人次达23.84亿，恢复至2019年同期的77%；旅游收入23万亿元，恢复至83%。疫情后市场呈现“高开稳走”态势，各区域对下半年旅游复苏保持积极预期，但信心强度存在差异。景气指数模型显示，综合景气指数在2023年上半年首次进入正值并创历史新高，下半年虽略有回落，但市场仍维持高度乐观态度。

调查覆盖全国31个省区市共298份有效问卷，显示华东和华南地区因经济发达、旅游开发程度高及消费能力强，成为主要需求来源地与高价值目的地。华北地区受北京、内蒙古等传统目的地带动逐步回暖，部分小城镇通过打造热点吸引游客。西南和西北地区因暑期出行提前及避暑需求升温，景气指数显著提升，但东北地区因交通接待能力不足，信心仍处末位。

影响因素分析表明，交通与旅游设施发展、城市营销是推动业绩增长的核心动力，受访者对高铁运营、机场建设及旅游产品创新持明显正向预期；而宏观经济和股票市场表现、经济发展预期等因政策不确定性，受访者信心较为保守。疫情相关影响已显著降低，仅少数人仍对旅游市场存负面情绪。

报告指出，上半年压抑的出游需求集中释放，导致下半年市场复苏呈现“旺丁不旺财”特征。从业者对旅游人次恢复持谨慎乐观态度，但对人均消费和总收入增长预期趋于理性。新兴消费趋势如“性价比”“在地氛围”“情绪价值”成为市场热点，反向旅游、特种兵旅游、博物馆游等新模式兴起，叠加短途旅游及消费下沉趋势，客观上弱化了消费增长预期。

未来展望认为，国内旅游市场具备强大韧性，政府“稳增长、促消费”政策将持续推动行业复苏。随着供需两端优化和新消费观念普及，市场将从恢复性增长转向可持续繁荣。世界旅游联盟与浩华管理顾问公司强调，通过精准把握需求变化及完善供给体系，旅游业有望实现更高质量发展。

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