2025年中国益生菌（保健品）行业观察报告_16页_2mb

2025年中国益生菌（保健品）行业观察报告总结

核心内容

2025年中国益生菌行业整体市场规模已突破700亿元，其中膳食补充剂类益生菌作为第二大细分品类，占比约为19%，市场规模达138亿元，与2023年基本持平。本报告聚焦于膳食补充剂类益生菌市场，分析其发展趋势、渠道分布、品牌竞争格局及功能细分情况。

主要观点

1. 功能细分趋势明显

• 肠胃健康：仍为核心功能，占比约54%，但增速放缓。
• 体型管理：占比约22%，增速较快。
• 女性益生菌：占比约10%，市场潜力逐步释放。
• 口腔健康：增长迅猛，同比增速达552%，成为新的增长点。
• 情绪管理：虽市场占比仅为1%，但同比增长超100%，展现强劲发展潜力。

2. 销售渠道分布

• 线上渠道：占膳食补充剂类益生菌市场66%，其中国内产品占据75%市场份额，显示出强大竞争力。
• 跨境电商：占25%，主要平台为抖音全球购（35%）和天猫国际（32%），但整体占比仅为16.4%，远低于保健品大盘的29.2%，说明益生菌跨境电商市场仍有较大发展空间。

3. 增长趋势

• 国内电商市场：同比增长率30.8%，显著高于跨境电商的4.4%。
• 抖音全球购：在跨境电商渠道中持续扩大优势，同比增速达50.6%。
• 唯品国际：在小规模市场中展现潜力，同比增速达150%。

4. 品牌竞争格局

• 整体市场：CR10为48.5%，市场格局较为分散，TOP1品牌市占率为14.6%。
• 抖音平台：CR1为25%，CR5为55%，竞争格局更为集中，头部品牌更具优势。
• 大贸渠道：CR5为42.6%，万益蓝稳居第一，鸣咔实验室和菌小宝排名上升，格局相对稳定。
• 跨境渠道：呈现“一超多强”格局，益倍适以28.5%市占率绝对领先，月神（5.8%）紧随其后，排名洗牌加速。

关键信息

• 市场增长：2024年膳食补充剂类益生菌市场规模达138亿元，线上渠道销售额从2020年的26亿元增长至2024年的91.6亿元，复合年增长率37%。
• 渠道占比：线上渠道占66%，其中国内产品占75%；跨境电商占25%，但整体线上渠道占比仅为16.4%。
• 品牌表现：本土品牌在市场中占据优势，CR20中本土品牌数量（11）超过跨境品牌；抖音平台品牌集中度更高，头部品牌更具竞争力。

总结

2025年中国益生菌行业持续增长，膳食补充剂类益生菌作为核心品类，市场潜力巨大。线上渠道为主导，国内品牌占据主导地位，跨境电商虽有增长但整体占比有限。随着消费者对健康需求的提升，口腔健康、情绪管理等功能益生菌正成为新的增长点。抖音平台在跨境电商和国内市场均展现强劲增长势头，成为品牌竞争的关键战场。整体市场格局分散，但头部品牌在特定渠道中表现突出，竞争日趋激烈。