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Snapchat 品牌频道（Public Profiles）分析与总结

一、什么是品牌频道

• 定义： Snapchat 上免费创建、永久呈现的官方主页，致力于汇集品牌专属内容和体验，实现影响力最大化。
• 核心属性：
  • 免费开通、汇同一专属空间
  • 全平台可见、可搜索、用户直接分享
  • 提供品牌权威性、购买数据洞察和用户私域流量管理功能
• 功能模块：
  • Public Stories： 发布动态故事，建立品牌情感联结
  • Native Store： 打造线上购物平台（电商类品牌适用）
  • Subscriptions/Spotlight： 提供订阅和聚光灯体验，增强品牌曝光
  • AR Lenses： 创作互动滤镜，提升用户参与度
  • Saved Stories： 展示品牌实力，持续触达目标用户

二、开通品牌频道的意义

1. 数据洞察能力：
   • 通过后台数据（Views、Screenshots、Subscribers 等），洞悉受众画像，优化广告投放
2. 再营销能力：
   • 整合已激活的广告账户，实现自定义受众再营销（例如：Profile Viewers、Story Viewers、Lens Plays等）
   • 最多72小时完成订阅者分段，无需额外操作
3. 品牌影响力放大：
   • 提供稳定内容输出渠道，建立品牌长期身份
   • 曝光、互动、新增粉丝，构建情感联结
4. 免费素材传播：
   • 品牌内容可在品牌频道长期展示，无需付费
5. 渠道优势：
   • 全平台可见性，广告账户关联后带客单将翻倍
   • 支持创作者、AR等新生态合作

三、创建与关联指南

1. 品牌频道创建（官网端操作）

• 准备材料：
  • Org Admin 权限账号登录 Ads Manager
  • 用户名（必填）、品牌信息（可选）
  • 头像尺寸：最小 320x320 像素（2MB，PNG/JPEG/JPEG）
• 上传内容：
  • 公开故事≤15张/10个视频（单个视频≤10秒）
  • 创建后自动上架，可被搜索到
• 权限管理：
  • 分为 Admin、Profile Collaborators、Story Collaborators、Creative Contributor、Insights Viewer

2. 广告账户关联（跨组织操作）

• 同一 Organization ID 下：
  • 在 Ads Manager 中进入“Public Profiles Setting”，选择要关联的广告账户
• 不同 Organization ID 下：
  • 先获取原品牌频道所在 Org 的 ID 分段
  • 在新广告账户的 Business Details 中共享品牌频道

四、运营策略与技巧

1. 核心运营目标

• 明确目标：拉新、提升粘性、转化购物
• 内容为王：持续更新，优化数据，定期与粉丝互动

2. 内容与AR运营建议

• 公开故事建议：
  • 发布24小时内自动消失，适用于老用户引流
  • 可UGC风格、AR美化、明确发布频率
• AR滤镜建议：
  • 模特预览、混合前置/后置镜头
  • 命名含关键词、利用免费传播提升热度
  • 大规模付费投放、共享AR Snapcode，增加传播
  • AR Nike Sports Filter 季度播放量超8亿案例
• Saved Stories/Spotlights：
  • 品牌形象展示、策划系列内容、限制单条≤15
• 付费投放：
  • Deep Link广告：链接品牌频道，Deep Link添加Saved Stories
  • 整合Native Store功能，提高电商类转化

五、成功案例

• 美妆类：Too Faced
  • AR试妆滤镜吸引用户自由试色，热点类滤镜播放超百万
• 时尚类：Dior（鞋款）
  • AR滤镜试穿鞋款，提升ROAS 6.2倍，滤镜播放超230万
• 影视类：Universal Pictures
  • 滤镜观看量超3亿，千年畅销IP滤镜反复复用
• 游戏类：Call of Duty
  • 全身追踪滤镜提升下载，传播带动频道粉丝增长240%

六、政策支持与帮助

• 时效：
  • 所有广告账户将在2022年7月1日起强制关联品牌频道
  • 敏感类品牌（约会、酒精、赌博）需等待用户年龄分级功能
• Q&A
  • Q1：未关联品牌频道，账户是否会受到较大影响？
    • A：线上广告继续正常运行，但部分功能无法进行
  • Q2：广告如何跳转品牌频道？
    • A：开启“Link to Public Profiles”，默认选择Jump to Public Profile

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以上摘要结构清晰，覆盖核心功能模块与实际运营要点，适合品牌方把握平台要点与实操路径。